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第40 卷 第3 期 经 济 与 管理研 究 Vol. 40 No. 3
2019 年3 月 Research on Economics and Management Mar. 2019
DOI :10. 13502/ j . cnki. issn1000-7636. 20 19. 03. 004
电商平台创新优势与线上线下厂商竞争
张 宸 周 耿
内容提要:技术密集型的线上厂商(电商平台)相对劳动密集型的线下厂商(实体门店)具有业态的创新优势,
能利用丰富多样的技术机会,通过提高服务水平、拓宽经营范围和降低生产成本三类创新节约消费者交易成本而
抢占线下市场份额。 三类创新之间存在正反馈机制:拓宽经营范围的创新可以集聚多个商品市场需求,通过需求
拉动效应激励提高服务水平和降低生产成本的创新;提高服务水平和降低生产成本的创新能够通过分摊创新成本
促进拓宽经营范围的创新,这又增强了线上竞争优势。 本文构建的模型用比较静态方法刻画线上线下厂商在多商
品市场上交叉竞争的图景,从电商平台的创新优势角度解读实体店“关店潮”的成因,也为线上线下协同创新和制
定互联网产业政策提供了理论启示。
关键词:电商平台 业态创新 技术机会 线上线下多市场竞争 经营范围 正反馈机制
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中图分类号:F49 文献标识码:A 文章编号:1000 7636 (2019 )03 0045 13
一、问题提出
中国电商发展如火如荼。 电商平台和实体门店
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