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华泰特拉卡广告策略提案 华泰特拉卡广告策略提案 市场概况: 据中国汽车网统计，中国当前已有购买力支持的汽车 总消费量为1000万辆，其消费潜能将在未来3—5年内持 续释放。 20**年中国汽车消费量达100万辆。 预计未来几年的汽车消费量将保持20%—30% 的增长 率。 华泰特拉卡广告策略提案 我们认为： 20**年中国汽车市场最大的“黑马”将是——SUV 。 根据有关部门统计，20**年新上市的国产SUV将不下 20款，总产量将超过20万辆，比20**年9万多辆的市场销 量翻一番还多。 华泰特拉卡广告策略提案 车型优势： 一是SUV 由于适合西部等一些地域的特殊地理环 境、路况条件而受到青睐。 二是内地一些城市的汽车消费取向呈现出多元化趋 势。张扬个性，追求运动休闲，注重驾乘乐趣，具 有轿车的舒适性以及越野车的通过性，兼备城市和 野外两种功能成为中青年消费群体购买的条件。 华泰特拉卡广告策略提案 北京亚运村汽车交易市场必威体育精装版排名第一位：（SUV市场 销售量和市场占有率） 国外品牌是日本丰田 国内品牌是湖南长丰猎豹 做了十几年国内越野车“老大” 的北京吉普，现在已将这 把交椅丢了 华泰特拉卡广告策略提案 新品不断推出： 长丰猎豹：猎豹•飞腾 北京吉普：三菱帕杰罗SPORT （速跑） 郑州日产：帕拉丁（PALADIN ） 中兴汽车：金狮 长城赛弗：赛影 丰田汽车：霸道 华泰特拉卡广告策略提案 各品牌促销手段： 猎豹降价了 雪佛兰开拓者跳水了 大切诺基不仅降价，还赠送一部分选配部件…… 华泰特拉卡广告策略提案 中高档产品将成为SUV市场的主流产品： 4缸或者6缸发动机 排量在2.5升—4升之间 内部装饰比较考究 价格在25万—40万之间。 华泰特拉卡广告策略提案 竞品分析： 大切诺基： 20**年9月18 日，北京吉普大切诺基正式下线 品牌技术：Jeep 品牌在中国的延续 产品定位：价格定位 用户定位 销售网络：北京吉普的销售和售后服务网络，如今已遍布全国。 近期活动：近日，大切诺基“零距离”试驾 3月初，大切诺基大幅降价 华泰特拉卡广告策略提案 三菱帕杰罗SPORT （速跑）： 20**年12月19 日，三菱帕杰罗SPORT （速跑）正式亮相。 品牌技术：三菱帕杰罗在中国市场有着多年良好的品牌积累 产品定位：SPORT定位于个人消费者 销售网络：49家三位一体的联合品牌经销商 全国80家特约维修站 华泰特拉卡广告策略提案 日产帕拉丁 20**年2月18 日PALADIN下线。 品牌技术：郑州日产有“皮卡之王”之称。 其主导产品来源于日产公司 产品定位：以个人用户为主要目标受众。 销售网络：基于原有的全国销售服务网络，开通２４小时求助服务热线。 近期活动：帕拉丁邀请张国立、陈道明参加试车活动，并当场赠车。 华泰特拉卡广告策略提案 长丰猎豹： 20**年1月，长丰猎豹推出“猎豹飞腾” 4月份，又将推出另一车型“黑金刚” 品牌技术：2