保利中达广场整合推广案.pdf

保利中达广场整合推广案 Part 1 保利中达广场品牌洞察 [后亚运珠江新城] [后亚运珠江新城] 亚洲的CBD 价值兑现的CBD [竞争] [区隔] 携CBD巅峰价值号令天下 2011新货CBD外 CBD格局中的定位 [后亚运珠江新城] [后亚运珠江新城] 格局已定的CBD 稀缺的CBD 3.2011，如何将CBD巅峰价值据为己有？ 选择保利中达广场 2.2011，为什么选择珠江新城选择保利中达广场？ 中央：中轴旁，近海心沙；稀缺：在售，可售；高度：综合体 1.2011，为什么选择珠江新城？ 高度：亚洲CBD；成熟：价值全面兑现；稀缺：2011新货都在珠江新城外 Part 2 保利中达广场品牌核心 中文案名 保利中达广场 英文案名 Poly CBD plaza 释义 保利中字头品牌进军CBD 广告语 执掌CBD中央话语权 释义 商务追求定价权；生活追求话语权 无论何种企业，都是企业家的企业 写字楼产品定位 全球首脑指挥所 释义 呼应珠江新城的国际性 无论客群是否在商，总脱不了和商界的关系 公寓产品定位 亿万合同签约室 释义 呼应珠江新城的商务性 LOGO（主推） LOGO（备选） Part 3 保利中达广场品牌推广总图 蓄势待发 震撼推出 借势造势 再造热点 阶段划分 3、4、5月 6月 7、8月 9月 6月初 8月中 9月底 5月底 工程节点 1号楼大堂、样板间开放 3号楼开放 2号楼开放 售楼部开放 公寓样板间开放 大堂、样板间 大堂、样板间 写字楼开售 关键动作 黄金周前制造期待 公寓开售 写字楼开售 公寓制造期待 大公关活动 写字楼报广 公寓报广 写字楼报广 广告配合 整体围墙 写字楼软文 公寓软文