2011新鸿达上市推广方案.pdf

新鸿达上市推广方案 海马汽车销售有限公司海马汽车销售有限公司 华东二区华东二区 目录目录 1、活动目的 22、活动背景活动背景 3、活动分析（竞品车分析、目标人群、车型分析） 4、活动介绍 5、活动亮点 6、活动流程 77、活动预算活动预算 8、活动预案 活动目的 1、向本地媒体介及目标消费人群介绍新一款新鸿达特性， 加深对品牌的认知和理解 2、通过舆论效应扩大品牌知名度，在消费者心中塑造更好 的大众品牌形象 3、增加潜在有效客户，提升鸿达的销量 4、借新鸿达上市活动，提升新鸿达的知名度，拓展意向 客户，从而提高终端销量，提升商家团队推广能力 活动背景 2011年年初以来汽车市场普遍存在的悲观情绪开始转向 乐观，其中6月份汽车产销环比和同比微增，乘用车增速较快。 上半年上半年 ，汽车产销同比增长汽车产销同比增长22.4848%%和和33.3535%% ，增幅较前增幅较前55月呈小月呈小 幅回落。 新鸿达是海马福仕达品牌其下具有里程碑意义的车型新鸿达是海马福仕达品牌其下具有里程碑意义的车型 ，也也 将是未来主要上量车型。 福仕达-浙江市场已经初具规模，通过新鸿达的上市更加稳 固海马福仕达在浙江市场的稳固地位 活动分析活动分析 竞争对手分析 五大微型汽车企业——上汽通用五菱、长安、东风小康、奇瑞开瑞、天津一汽、哈飞、昌河 微型汽车产销量保持在全国汽车产销量前十名之列，地位举足轻重。根据安徽微型车市场分 析，我们将福仕达新鸿达的主要竞争车型为新五菱之光、、长安二代、小康K17、开瑞优优 、哈飞。 活动分析 竞争对手分析竞争对手分析 对比项目 新鸿达 五菱之光 长安二代 基本参数基本参数 3836/1566/1865 3885,3920/1600/1860 3845/1500/1900 轴距（mm） 2515 2500 2500 最大扭矩(N·m) 85 71 78 指导价/万 2.98‐3.28 3.78‐3.98 百公里等速耗油百公里等速耗油/L/L 44.99 66.88 66.77 活动分析 竞争对手分析竞争对手分析 对比项目 新鸿达 K17 福瑞达 基本参数 3836/1566/1865 3640/1560/1925 3868/1528/1848 轴距（mm） 2515 2360 2405 最大扭矩(N·m) 85 83 83 指导价/万 2.78 2.98‐3.58 百公里等速耗油/L 4.9 6.1 6.4 车型车型SWOTSWOT分析分析 优势优势：新鸿达专利的外观设计新鸿达专利的外观设计，豪华车头豪华车