盛世临降糖足贴策略定位和行销宣传提案.pdf

盛世临降糖足贴盛世临降糖足贴 盛世临降糖足贴盛世临降糖足贴 策略定位和行销宣传提案策略定位和行销宣传提案 策略定位和行销宣传提案策略定位和行销宣传提案 盛世临 广州市凌海广告传播有限公司 2004·06 盛盛 盛盛 世世 世世 临临 临临 降降 降降 糖糖 糖糖 足足 足足 瞄准目标射击瞄准目标射击，比虚开，比虚开 瞄准目标射击瞄准目标射击，，比虚开比虚开 贴贴 贴贴 100100枪管用枪管用 100100枪管用枪管用 今天这个提案的主要架构今天这个提案的主要架构？？ 盛盛 今天这个提案的主要架构今天这个提案的主要架构？？ 盛盛 世世 世世 临临 临临 1、我们是谁、我们是谁？？ 、、我们是谁我们是谁？？ 2 、我们所处的大背景、我们所处的大背景 （糖尿病市场的现状和潜力分析（糖尿病市场的现状和潜力分析）） 、、我们所处的大背景我们所处的大背景 （（糖尿病市场的现状和潜力分析糖尿病市场的现状和潜力分析）） 3 、解读我们的对手、解读我们的对手 （竞争状况分析（竞争状况分析）） 降降 、、解读我们的对手解读我们的对手 （（竞争状况分析竞争状况分析）） 降降 4 、我们的机会、我们的机会 （细分市场（细分市场）在哪里）在哪里？？ 、、我们的机会我们的机会 （（细分市场细分市场））在哪里在哪里？？ 5 、目标患者的心理需求和行为剖析、目标患者的心理需求和行为剖析？？ 糖糖 、、目标患者的心理需求和行为剖析目标患者的心理需求和行为剖析？？ 糖糖 6 、我们现在何处、我们现在何处？（？（前一阶段广告的得失总结前一阶段广告的得失总结）） 、、我们现在何处我们现在何处？（？（前一阶段广告的得失总结前一阶段广告的得失总结）） 7 、我们有哪些朋友、我们有哪些朋友？（？ （盛世临的资源和降糖足贴的独特卖点盛世临的资源和降糖足贴的独特卖点）） 足足 、、我们有哪些朋友我们有哪些朋友？？ （（盛世临的资源和降糖足贴的独特卖点盛世临的资源和降糖足贴的独特卖点）） 足足 8 、我们应该往何处去、我们应该往何处去？（？（盛世临的营销传播战略规划盛世临的营销传播战略规划）） 、、我们应该往何处去我们应该往何处去？（？（盛世临的营销传播战略规划盛世临的营销传播战略规划）） 9 、我们如何才能顺利抵达目的地、我们如何才能顺利抵达目的地？（？（盛世临营销传播策略盛世临营销传播策略、创意及手段、创意及手段）） 贴贴 、、我们如何才能顺利抵达目的地我们如何才能顺利抵达目的地？（？（盛世临营销传播策略盛世临营销传播策略、、创意及手段创意及手段）） 贴贴 10、我们、我们 （凌海广告（凌海广告）还有哪些疑问）还有哪些疑问？需要盛世临提供哪些支持？需要盛世临提供哪些支持？？ 、、我们我们 （（凌海广告凌海广告））还有哪些疑问还有哪些疑问？？需要盛世临提供哪些支持需要盛世临提供哪些支持？？ 11、凌海还能为盛世临做什么、凌海还能为盛世临做什么？？ 、、凌海还能为盛世临做什么凌海还能为盛世临做什么？？ 盛盛 盛盛 世世 世世 我们是谁我们是谁？？ 我们是谁我们是谁？？ 临临 临临 降降 降降 糖糖 糖糖 1→企业实力 足足 足足 2→药品作用 贴贴 贴贴 3→药品属性 我们所处的大背景我们所处的大背景 我们所处的大背景我们所处的大背景 之之 盛盛 之之 盛盛