重庆恒基凤凰项目整合推广策略提案.pdf

从一则新闻说起 2008年3月28日中央电视台新闻 “中国最具国际竞争力城市第一位—— 香港 …… ” 从香港的今天， 我看到了未来的重庆…… ——中国最年轻直辖市 ——中国最大的直辖市 ——中西部地区最具竞争力城市 ——大西部的创业之都 ——全国乃至世界各地的人可以在这里找到自己的 位置 ——这座城市具有包容性，体现出很强的人情味 ——一个以美女与夜景闻名于世的城市 ——一个时尚度较高的内陆城市 “从整个城市的风貌来看，重庆与香港有着很多的相似之处…… ——英国驻重庆总领事馆领事夏添恩 还有我们最直接的视觉饕餮 香港维多利亚湾 重庆夜景 结论 香港与重庆，城市气质最为接近 有理由相信我们可以从中寻求到城市价值的契 合点，这就构成我们本次提案的核心思想—— 续写不朽香江名句 恒基重庆凤凰项目提案 黑蚁设计·重庆 2008-04-29 提案核心内容 第一部分：品牌制造 第二部分：核心概念 认识恒基 市场洞悉 品牌DNA 产品洞悉 本土推广实践 消费者洞悉 定位 产品建议 第三部分：视觉呈现 第四部分：传播策略 总体规划 媒介组合 阶段推广 第一部分：品牌制造 我们的目的不是建立一个恒基兆业的集团品 牌，而是将品牌内涵在重庆的本土践行，为 项目的推广加分。。。。。。 〖消费者对恒基兆业的看法〗 随机抽调结果——40个抽调对象，年龄30-40岁； 第一提及率：0 经提醒知晓率：5人，12.5% ； 错误认知率：20人，50% ； 结论： 知名度低，没有美誉度，错误认知率高。 〖消费者对恒基兆业的看法〗 高端访问——几个目标人士关于香港的一些认知 〖品牌现状及面临的挑战〗 内地一个叫恒基伟业的企业，以强大的广告攻势，推销一种 叫商务通的电子产品，并由此深入人心，造成了目前恒基品 牌的认知错觉（这一点通过我们的品牌认知测试得到了验证） 再加上恒基兆业的一贯低调作风，更加剧了品牌导入的难 度，挑战由此开始。。。。。。 〖恒基企业与消费者的关系〗 企业品牌必须通过项目(具体的产品和服务） 来建立与消费者的关系； 结论—— 本案的推广就是企业品牌与项目互为作用； 项目为品牌提供强有力的支撑； 认识恒基—— 成立于1976年——香港走出政治阴影开始踏上经济腾飞之路； 1981年在香港证交所上市——见证并参与了香港的蓬勃发展； 32年发展历程——踏实、稳健、积极进取的企业精神； 开发建设了600多个项目——经验、口碑以及实力的最好体现； 香港金融中心的投资建设者——站在时代前沿，积极建设香港的 城市地标； 香港最大企业之一——实力的见证； 我们可以这样认为—— 恒基兆业助推百年香港腾飞，