红尚坊2013年推广方案.pdf

目 录 品牌调性分析 品牌调性分析 年度推广思路 全年推广方案 在开始方案之前，让我们思考一个问题—— 红尚坊是什么？ 或者，我们可以再问的详细一些—— 对于消费者而言，红尚坊是什么？ 如果我们不加以引导，那消费者会认为—— 红尚坊是一个商业街区，是消费的场所。 我们希望消费者认为—— 红尚坊是一个时尚夜生活街区，一种夜生活方式，一种文化，一种品 位，一种情调，一种积极的正能量的夜生活方式。 我们最终的目的—— 打造一个场所（红尚坊），延长济南四小时的夜生活。 我们需要将这个特质加以放大，抢占消费者心智，去引导消 费者认知、记忆，提到夜，提到夜生活，就能联想到红尚 坊。 夜——这是红尚坊区别于周边其它业态最显著的特质。 因此，在红尚坊全年推广方案之前，我们先赋予红尚坊一个调性，一个 属于红尚坊的品牌气质，而这一切，都为了让消费者能够更快速的去认知以及记 忆。 红尚坊，代表了一种全新的夜生活方式，一种积极的夜场文化。 区别于传统济南人思想里黑暗面较多的夜生活，夜场文化；红尚坊是光明 的，充满正能量。 红尚坊，夜非夜。 我们要通过这个品牌调性告诉消费者下面的信息 1、红尚坊是济南品质夜生活的唯一选择。 2、红尚坊是济南晚上吃喝玩乐的不二选择，在红尚坊，夜不仅仅是夜。 3、当大多数济南人因为意识里对“夜生活”糜烂、消极等一切负能量敬而远 之的时候，红尚坊将带来一种全新的夜生活方式，光明、积极、格调，充满正 能量。 4、在红尚坊，夜晚是充满魔力的，当沉浸于一种文化时，你会忽略掉时间。 目 录 年度推广思路 品牌调性分析 年度推广思路 全年推广方案 关于红尚坊2013年的推广方案，我们走了两条不一样的 路，并且，还都走的有点意思。 一条“幸福” 路 一条“新”路 当夜生活匮乏的济南人突然有了红尚坊，会是怎样的一种感觉。 幸福，总是来的如此突然。 红尚坊的出现，对一部分济南人而言，是一种幸福…… 继续深入下去，一个很棒的创意产生了—— 济南人的幸福与不幸 ——这是一个很人文的问题，同样也是很容易引起普遍关注的话题。 红尚坊需要被济南人知道，这种机会，我们不能错 过。 有很多事情等着红尚坊去做 1、整合媒体资源，向社会征集“济南人的幸福与不幸”。我们需要让大多数济南人知 道，红尚坊在关注他们是不是幸福。 2、成立一个幸福济南的网站，不管你是要分享幸福还是因不幸追求慰藉，都可以来这 里。 3、为了把事情搞大，我们还很有必要做一场全市范围的问卷调查。 4、一项繁琐同样很有意思的工作，我们需要把所有的资料进行统计整理，编撰一本《幸 福济南年鉴》。 5、最后让我们成立红尚坊“幸福济南”基金会，致力于让济南人幸福。 ——2013年红尚坊推广主题 有了推广主题，那我们的开街活动也就顺理成章的出来了。 2012年12月XX日 红尚坊，让一部分济南人先幸福起 来。 让我们回过头来重新审视一下红尚坊的开业时间——2012年12月 世 界 末 日 不得不说，我们碰上了好时候 一个众人皆知的事情，一个绝佳的事件营销机会 我们没有理由错过 玛雅人说：2012年12月21日的黑夜降临以后，12月22日的黎明永远不会到来！ 2012