维格尔美容套餐推广执行提案.pdf

推广执行提案推广执行提案推广执行提案推广执行提案 1 前前前前 言言言言  首先感谢贵公司对首先感谢贵公司对xxxx 的信任与支持的信任与支持，在上次提在上次提 案中案中，我们确定们确定了 ““美丽女人不用妆美丽女人不用妆 ”” 为美容套餐的传播理念。根据贵公司提出的宝 贵意见贵意见，本次提案将提出定价策略本次提案将提出定价策略、终端策略终端策略、 公关活动公关活动、售后服务体系售后服务体系、媒介策略及部分创媒介策略及部分创 作表现方案作表现方案。 2 目目 录录  定价策略定价策略  终端建设策略终端建设策略  公关活动公关活动  售后服务体系建设售后服务体系建设  媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略  创作表现创作表现创作表现创作表现 3 定价策略定价策略定价策略定价策略定价策略定价策略 4 目标消费者消费习惯分析目标消费者消费习惯分析  目标消费者描述（黄太太）：我现年30岁，是国家公务员， 月收入收入1200元左右左右；我的丈夫我的丈夫是外企高级雇外企高级雇员，收入较高收入较高； 我们的家庭幸福美满，我和丈夫都很重视生活质量，他总 是提醒我要护理好自己的皮肤。的确，随着年龄增长自己 也觉得皮肤状态越来越差，所以，我使用国际知名品牌化 妆品，并且每月定期上专业美容院做皮肤护理，费用在500 元左右。不过，我始终觉得皮肤护理固然是必要的，但终 究“治标不治本”，如果有一种产品能够做到全面均衡、 补充我所需的营养，让我真正因为营养均衡而容光焕发， 我想，价格在300元左右/月我是可以接受的。 5 目标消费群收入与美容支出比例图目标消费群收入与美容支出比例图 3000 2500 2500 2000 1500 月收入 月收入 1500 消费额 1000