2010冰红茶夏季RS推广.pdf

2010201020102010冰红茶夏季冰红茶夏季冰红茶夏季冰红茶夏季RSRSRSRS推广推广推广推广 企划部 品牌一组 目录目录 11 “冰茶魅力“冰茶魅力我最爱”我最爱”RSRS策略策略 2222 ““““冰茶魅力冰茶魅力冰茶魅力冰茶魅力我最爱我最爱我最爱我最爱””””RSRSRSRS规划规划规划规划 3333 运动体验区活动规划运动体验区活动规划运动体验区活动规划运动体验区活动规划 44 舞台表演区活动规划舞台表演区活动规划 55 活动制作物设计、活动制作物设计、IMCIMC与物料与物料规划规划 ““冰茶魅力冰茶魅力我最爱我最爱””RSRS策略策略 冰冰红茶运动线茶运动线行销任务行销任务 • 市场目标市场目标： • 借助世界杯的火热气氛，切入运动族群，扩大冰红茶饮用时机，提升饮用频次，增加本品冰红茶市场 • 份额； • 传播任务传播任务： • 主要针对15-24岁运动族群，逐步培养在运动时喝冰红茶的习惯； • 传播策略： • 借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通借助世界杯带动的运动氛围与我们目标消费者进行沟通，提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结提醒产品的冰爽感受与运动时机的联结， • 引发兴趣，产生渴望，提醒并促进购买； 运动与冰红茶结合点运动与冰红茶结合点 运动族群 康师傅冰红茶 情绪 运动的激情与畅快运动的激情与畅快 畅饮的痛快淋漓畅饮的痛快淋漓 体能 运动后的又热又渴运动后的又热又渴 康师傅冰红茶的康师傅冰红茶的 冰爽解渴 在情情绪和和体能上，双重迎合消费者者需要要， 选择最好的时机让消费者体验产品 ““冰茶魅力冰茶魅力我最爱我最爱””RSRS规划规划 2010年冰茶运动线RS规划 沟通推广-运动线  目标族群：15-24岁喜爱运动的年轻人  活动名称：冰茶魅力我最爱  活动时间：2010年7月-8月  主推规格：500ｍｌ装+1L装产品  活动区域：武汉 长沙 南昌  活动方向：体验式RS，将运动项目融入游戏环节，通过趣味运动，体验 运动魅力和冰茶的冰爽感受； 现场要加入冰绿茶的售卖  活动地点活动地点：城市中心广场城市中心广场 活动方式规划 沟通推广-运动线 冰茶魅力我最爱冰茶魅力我最爱 冰茶补给站冰茶补给站 冰茶魅力冰茶魅力INGING 冰力大闯关冰力大闯关 贩售/兑奖区 舞台表演区 运动体验区 冰茶售卖 足球宝贝表演足球宝贝表演 谁是颠球王 买赠活动 单板/小轮车表演 点射夺金 奖品陈列奖品陈列//兑换兑换 花式足球表演花式足球表演 