098L车型上市媒介提案.pdf

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098L车型上市媒介提案 1 一、媒体市场分析及竞争对手策略分析 一、媒体市场分析及竞争对手策略分析 1. 全国轿车品类广告花费分析 2. 主要竞争对手媒体策略分析 • Sail Sedan • Sail SRV • Polo • Siena 3. 竞争对手分析总结 2 1、轿车品类花费分析总览 1、轿车品类花费分析总览 3 a 、 2001年至2002年轿车广告花费的持续高速增长 人民币(千元) 2,000,000 1,800,000 1,600,000 +77% 1,400,000 1,200,000 1,000,000 1,881,269 800,000 600,000 1,061,632 400,000 200,000 0 2001 2002 轿车 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 量 5 0 5 0 5 0 5 0 0 同 4 4 3 3 2 2 1 1 5 0 销 加 月2 1 月1 1 月0 1 增 的 月9 出 月8 年 月7 2 额 月6 支 0 售 0

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