中国雅虎2009品牌推广计划.pdf

中国雅虎 2009品牌推广计划 目录 一、中国雅虎大事件及主要业务 二、中国雅虎发展及市场环境 三、中国雅虎现状问题分析 四、中国雅虎未来一年品牌推广计划 一、中国雅虎大事件及主要业务 二、中国雅虎发展及市场环境 三、中国雅虎现状问题分析 四、中国雅虎未来一年品牌推广计划 中国雅虎大事件 1999年9月 雅虎中文网站正式开通 2003年11月 雅虎中国出资1.2亿美金全资收购提供中文上网服务领导 公司3721公司，该公司占据中文上网服务市场90％以上市场份额。 2004年7月 雅虎中国率先推出1G电子邮箱，开创中国电子邮箱G时代 2005年8月 阿里巴巴和雅虎全球达成战略合作，全资收购雅虎中 国，并更名为阿里巴巴雅虎 2006年9月28日 阿里巴巴雅虎举办“2006雅虎有哪些信誉好的足球投注网站创意盛典三导广告 片首映礼”，三位国内著名导演—— 陈凯歌、冯小刚、张 纪中拍摄的三支“雅虎有哪些信誉好的足球投注网站广告片”举行了全球首映。 2007年5月15日 雅虎中国宣布，从即日起正式更名为中国雅虎 2008年6月4日 中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司 一、中国雅虎大事件及主要业务 二、中国雅虎发展及市场环境 三、中国雅虎现状问题分析 四、中国雅虎未来一年品牌推广计划 仿美时代（1999-2002） 复制美国战略使得雅虎痛失先机 第一部分：新闻报道 1999年5月8日，中国驻南斯拉夫大使馆被炸，新浪第一时间 作出报道，中国的网民开始认识到了网络新闻的力量，逐渐养成 “看新闻上新浪”的习惯。新浪、搜狐和网易三大门户意识到，中 国处于互联网发展的早期阶段，信息资源缺乏是网民面临的首要 问题。 而此时，雅虎中国新闻频道的首页新闻数量却少得可怜，照 搬美国目录分类式的网站导航根本不适合中国国情. 第二部分：广告业务 短短几年内，三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量 现金流，本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站，中华网、 新浪、网易和搜狐先后在纳斯达克上市，Tom、联想（FM365） 摩拳擦掌强势进入 。 面对这一切，雅虎总部却始终抱着观望的态度，迟迟没有 动作。他们认为，观察中的中国市场需要盈利而非长期投入， 此外，2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌，自顾不暇。 雅虎“酋长”杨致远所说：“我觉得更重要的问 题是，我们团队的本土化做得还不够。” 周鸿祎时代（2003-2004） 他让雅虎重返有哪些信誉好的足球投注网站领域，走上本土化道路 有哪些信誉好的足球投注网站为主导 邮箱、即时通信 软件跟上 门户内容业务则 采取跟随 马云时代（2005至今） 战略摇摆不定，中国雅虎前途未卜 2005年————有哪些信誉好的足球投注网站 2005年8月11日，雅虎将自己步履维艰的中国业务并入了 电子商务公司阿里巴巴，再加上10亿美元现金注资，获得了阿 里巴巴40%的经济利益和35%的投票权。 雅巴联盟建立后，马云即提出“在中国，雅虎就是有哪些信誉好的足球投注网站，搜 索就是雅虎”的口号 。还大力展开娱乐营销，包括邀请陈凯歌、 冯小刚、张纪中三大名导拍摄“雅虎有哪些信誉好的足球投注网站”广告片 ，拿下黄金段 位。 2006年———— 门户 2006年8月，雅虎中国重新调整有哪些信誉好的足球投注网站市场的策略，推出“社区 化+个人化”有哪些信誉好的足球投注网站的组合：雅虎中国首页（Y）定位于 社区化有哪些信誉好的足球投注网站，而全新有哪些信誉好的足球投注网站引擎独立域名（ ）则定位 于个人化有哪些信誉好的足球投注网站。 但渠道代理商反对阿里巴巴整合雅虎之后采用直销模式，马 云宣布在河北、上海、四川、重庆等地把“诚信通”交给渠道代理 商，对渠道进行安抚，渠道的作用重新被重视起来。马云一年前 的努力似乎又回到了原点。 2007————