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弹幕电影的起源与发展探析 【摘 要】弹幕电影在中国已有了迅速发展，并引起了电 影观众群体吐槽式的狂欢。作为新的电影观影模式，弹幕电 影有即时评论、形成多方互动的优势，受到年轻人的追捧。 弹幕电影的起源和发展和多方面因素有关，包括观众群体的 吐槽文化、电影营销的手段、社交媒体的发展等。弹幕电影 的发展还处于初级阶段，已遭受众多非议，今后的发展，还 决定于各方对电影文化价值观的正确认同。 【关键词】弹幕电影;社交；电影艺术 中图分类号:J904文献标志码：A文章编号:1007-0125 (2015) 01-0088-02 弹幕，指的是直接显示在视频上的评论，最早起源于日 本，和日本的‘宅文化”有密切关系。如今，弹幕电影已经 在中国电影界崭露头角，成为电影观众新的议论焦点。观众 可以在观看电影的时候即时评论、吐槽，同时评论和吐槽的 文字会立刻从屏幕上飞过，有时带有其他特效。这种弹幕电 影受到很多人的追捧，尤其在年轻人的世界，弹幕电影更是 大大满足了他们尽情吐槽的欲望。 一、弹幕电影的起源 “宅腐”、吐槽文化的新热 游离于网络并且不能自拔的人，往往是在现实生活中得 不到认同，在虚拟世界中社交欲望强烈的人。在中国，越来越多这样的年轻人加入“宅男（女）一族”，这种群体概念 不到认同，在虚拟世界中社交欲望强烈的人。 在中国，越来 越多这样的年轻人加入“宅男（女）一族”， 这种群体概念 最早源于日本，然而今天，所谓“宅腐文化” 已经不仅仅存 在于某一群体，而是存在于大量有抱团娱乐、 虚拟社交渴求 的人群。他们每遇到一件新鲜事物，或者从司空见惯的事物 中发现新的乐趣，便有“不吐不快”的心理需求，并且从网 络社交里他人的吐槽中获得认同感，满足发泄感、新鲜感、 看热闹的心理和猎奇心理，从而形成娱乐氛围。吐槽文化也 因此形成。 吐槽，并不是在今天才存在。从古至今，哪怕是妇女们 在一起谈论别人的八卦，也可称之为吐槽。如今，各种社交 平台使任何人之间都能形成交流、互动，集体讨论电影更不 成问题。为了满足观众的吐槽欲望，弹幕电影应运而生，它 使观看电影和评论电影同时进行，观众可以最大限度地发表 对电影作品的赞叹或批评，形成现场直播式的互动，这是吐 槽文化发展的结果，同时也是吐槽文化发展的动力。 吐槽文化的发展，一方面来源于越来越多年轻人的猎 奇、娱乐心态，另一方面也归结于烂片给了吐槽发展的土壤。 每一年，新电影层出不穷，然而真正得到赞誉的并不多，在 经过多次期待与结果的反差之后，中国的电影观众对国产片 成为“烂片”司空见惯，但还是要通过吐槽来发泄对烂片的 不满，结果，烂片虽不是好电影，却成为了好的娱乐品。 （二） 社交媒体时代的电影发展需求 社交是人作为社会性生物的必需品，而网络社交就扩大 了人的社交平台，也给了在现实生活中难以成功交际的人群 以新的交际方式。在今天新媒体时代，Social （社交）、Local （本地化）和Mobile （移动）是未来的发展趋势。新媒体的 本质，就是将以往一对一（如电话）、一对多（如传统视频 网站）的传播方式转化为更加多元、立体的多对多方式。很 明显，媒体在某种程度上就是社交，它将信息在毫无关联的 人群间互动、传递，从而形成了社交网络。电影作为一种主 流文化的代表，自然有加强其社交能力的需求，而及时的电 影吐槽，使观众在观看电影的当时得到热情互动，实现观众 本身的社交满足，也完成电影社交功能。 每一部新片无论好坏，总要经历一番观众的口水折腾才 能安歇，新的电影功能也亟待挖掘。所以，弹幕电影也是社 交媒体发展的产物，使电影具备了社交平台这一新功能，是 电影发展的需求所致。 （三） 电影营销的手段 当电影已经不仅仅是互联网时代的产物，而且是营销时 代的产物，就注定了电影不仅仅要考虑电影艺术的展现，还 要注重发挥其商业价值。甚至在很多烂片的背后，都是电影 制作人将电影过于商业化的结果。在电影不仅要博眼球、拼 技术，还要夺票房的今天，营销者以各种奇特的方式吸引观 众已经不足为怪。 电影要营销，就意味着要有一个卖点。而卖点在于满足 观众的需求，不论是好奇心理，还是聚众娱乐心态，弹幕电 影都能吸引他们为之消费。即使是烂片，集体吐槽也成为了 一个噱头。对于电影营销商来说，票房第一是真理，没有观 众，就发挥不了电影的商业价值，更谈不上艺术价值了。 二、弹幕电影的发展概况 （一） 牢固的受众基础 在弹幕电影发展的同时，甚至是弹幕电影出现之前，就 已经有了一个广大的受众基础。 弹幕电影突袭电影院，看似突然，实际上在广大的爱猎 奇、爱吐槽的观众群体中，早已形成了吐槽互动的电影观看 模式。在弹幕电影进入电影院之前，就有很多年轻观众是弹 幕网站的用户。弹幕电影的发展是基于这些广大受众的需 求，也由此固定了这片受众，从而在这些沉浸于吐槽文化、 以