2006年度推广系统执行方案.pdf

尖峰计划PINNACLE PLAN 尖峰计划PINNACLE PLAN ①策略关键词 ： 双品牌战略 ②理论基础 3场MSA互动整合 前言 ①策略关键词 [双品牌]战略 招华城项目品牌与[山顶会(暂定名)]相辉映 本战略要在本案推广中贯彻始终，这也对我 们的推广策略提出高要求。 洞察 市场高度建立，项目形象影响力。 市场 现场动线控制，营销展示面构建 Market 现场 演绎 Scene 活动组织与文本沟通 客户 磁场 关系 Allure ②三场MSA互动整合 2006年3月15日 正式面市 2006年12月31日 年底总结 尖峰计划 纯粹别墅的小镇 核心词：纯粹 ♀深圳生态控制线内，区域纯净，优异的景观资源。 ♀纯粹的山地小镇生活+居住氛围=南中国富人区，绝对的纯净，相对的多元。 ♂人生境界的返璞归真，历练后的提纯，高尚城市与自然纯粹的逻辑伦理关 系，纯粹的社会结构优化。 ♂纯粹的小众城市文化载体，纯粹的文明和身份符号，也许本身并不能创造什 么，却能唤起每个人心中的力量。 我们的营销推广，本身就是一个提纯的过程 [纯粹]，作为理念核心，贯穿推广全过程 基本操作手法： 话题营销启动+事件营销延续 基于此，将整个广告推广全过程，命名为： 基于此，将整个广告推广全过程，命名为： 尖峰计划PINNACLE PLAN 尖峰计划PINNACLE PLAN 概括整个推广的基调，引导推广战役逐步深入，由基础工作做起。 概括整个推广的基调，引导推广战役逐步深入，由基础工作做起。 动机来源 origin 于/ 动机来源 origin 于/ 市场需求Market 市场需求Market 解决3月形象入市、北区公售的问题 解决3月形象入市、北区公售的问题 信心需要见证 witness / 信心需要见证 witness / 现场展示Scene 现场展示Scene 解决现场销售促进的问题 解决现场销售促进的问题 利益必须要有销售/ 利益必须要有销售/ 消费磁场Allure 消费磁场Allure 解决全过程客户关系的问题 解决全过程客户关系的问题 市场：话题 第一阶段：建筑纯粹 市场：话题 吸引关注，制造[小众城市]话题 2006年3月—6月