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品牌研究探究资料
内容 1. 品牌概述 2. 品牌研究理论 3. 品牌研究方法 2 东盛科技盖天力制药 —— 德国拜尔 3 4 5 苏泊尔——法国著名小家电企业SEB 6 7 金龙鱼——新加坡郭兄弟粮油私人有限公司 8 娃哈哈——法国达能 9 双汇——美国高盛集团 10 中华牙膏——荷兰联合利华 11 持续使用/购买 品牌忠诚 品牌体验 使用/购买 使用/购买考虑 品牌感知 品牌战略 市场沟通 12 13 消费者变得越来越不忠诚 换工作 离婚 价格导向 14 品牌起源 品牌的英文单词是Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼或 者打上烙印”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的 私有财产。 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺 品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，从而产生了最初 的商标。 16世纪早期，在英国，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产 者名字的木桶中，一方面能够防止不法商人偷梁换柱，另一方面还显 示了对其产品质量的保证。 18世纪之后，随着生产力的进步和商业活动的日益活跃，大量的商 品进入市场，商品生产者为了保证其商品的品质和独占性，并区别于 其它同类商品，开始大规模使用品牌。 15 品牌定义 “品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是其组合，其目的
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