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品牌學院【workshop系列】 南台灣生技產業品牌研習營 -歡迎報名參加- 微利時代，許多廠商企盼藉由「品牌」來改變命運，獲得新生，或利用「品牌」創造出一番新局面；但是，你對「品牌」到底瞭解多少，想要進入品牌經營，你準備好了嗎？ 全球化浪潮方興未艾，我國絕大部分中小企業所賴以生存的OEM經營模式，受到嚴峻考驗，即使是ODM，也有無數的競爭者從世界各角落過來爭奪，在國際品牌業者壓迫下，企業的利潤一再壓低，一步步逼向cost down的極限。在此嚴苛的經營環境下，「品牌」逐漸成為新顯學，許多企業期盼藉由它來改變命運，獲得轉型新生。但是品牌是一門複雜的學問，並不是可以貿然投入的。因此，由經濟部國際貿易局主導，外貿協會執行的「品牌台灣發展計畫」，不斷辦理各項推廣、輔導或研習訓練活動，希望廣泛傳達品牌知識，培養廠商正確的品牌理念，為行銷轉型做好準備，審慎投入品牌經營。 為讓同性質廠商有一個同台切磋學習、分享經驗的機會，本會訂於本（99）年9月9、10日，依生技產業之特性舉辦研習班，提供此產業廠商所需之品牌知識與經營品牌新知，藉由相同產業業者齊聚一堂，相互切磋交換品牌經驗並交流激盪出新作法。 本研習營由譜記顧問公司顧問帶領，首先闡明品牌的意義及品牌與企業之間的關係，皆下來針對國際品牌行銷進行深入淺出的介紹，並透過小組討論生技產業在國際行銷會遇到怎樣的挑戰，接著選定產業案例分析練習，第二天對國際品牌溝通做專題研討後，延續第一日的課程作歸納總結。 在一天半的研習課程中，將經由演講、案例研討、小組研習等方式實際帶領廠商進行深入的品牌探討，除了顧問的授課之外，也提供機會讓各小組成員進行發表。一天半課程全程參與研習之學員將由本會授予結業證書。 一、日期：99年9月9～10日（星期四、五），共1天半 二、地點：經濟部中小企業處南科育成中心 F301訓練教室 三、辦理單位： 主辦：經濟部國際貿易局 執行：中華民國對外貿易發展協會 協辦：經濟部中小企業處南科育成中心、南台灣農產生技聯盟 四、參加對象：生技產業之品牌行銷經理人（本課程採分組教學） 五、費用：免費參加，僅有40個名額，請盡速報名，額滿為止 六、課程內容： (9月9日) 時間 課程內容 課程說明 09:00~09:30 報到 09:30~09:45 貴賓致詞 09:45~09:55 開場活動： 「台灣產業品牌 世界唯一」 以活潑的方式引導進入主題 09:55~10:30 分組品牌討論： Pre-training心得分享 請學員將課前閱讀的品牌研究資料提出心得與實務經驗分享，並提出本次活動品牌訓練要點，以供訓練方向參考 10:30~10:45 休息 10:45~11:30 品牌概念訓練： 「台灣產業品牌基本訓練」 一、台灣為何要有品牌? 二、品牌的內涵是要能感動人心 三、生技品牌案例 從台灣產業發展到整合品牌行銷策略，建立完整架構與概念 11:30~12:00 分組品牌討論： 探討本產業品牌發展的現在未來 以分組討論的方式，了解本產業的現況與對未來的期望。由各組提出本產業的關鍵重點問題 12:00~13:30 午餐小憩（吃飽後，繼續研討！） 13:30~14:10 品牌概念訓練： 「建立正確的國際品牌行銷策略」 一、建立正確的品牌行銷策略規劃 二、台灣應發展的新創新型經濟 三、品牌行銷成功的八個戰略 從台灣產業發展到整合品牌行銷策略，建立完整架構與概念 14:10~15:10 品牌訓練workshop： 分組品牌研討 各組挑選產業品牌案例，討論初期品牌發展方向 15:10~15:20 Tea Break 15:20~16:20 品牌訓練workshop： 分組品牌草案報告規劃方向指導修正 各組將所研討的品牌案例匯整，提出初期品牌發展計劃。由講師指導修正規劃方向 16:20~17:00 品牌訓練workshop： 分組品牌簡報匯整 各組將所研討的品牌案例匯整，製作PPT簡報 (9月10日) 時間 課程內容 課程說明 08:50~09:00 報到 09:00~09:40 專題演講： 「產業品牌如何捉住國際消費市場」 講師：吳宏淼 09:40~10:20 品牌訓練workshop： 分組品牌簡報匯整演練 以PPT形式提出完整品牌發展計劃。預習模擬簡報流程 10:20~10:35 休息 10:35~11:40 品牌訓練workshop： 各組案例簡報策略分析指導修正 各組以提案簡報方式，發表成果，由講師進行完整品牌策略指導 11:40~12:00 心得分享及建議 培訓課程結束-頒發證書及合影 七、報名方式 （1）每人限填一張報名表，2人以上報名者請分別填寫 （2）填妥報名表後傳真至06-5053240或email至mujer@mail.ncku.edu