电商佛山模式的样本意义：与实业融合程度高_659.DOC.pdfVIP

你听说过这些秘密吗？ 立刻查看 电商佛山模式的样本意义：与 实业融合程度高 你知道马云，知道阿里巴巴，知道杭州有千家行业网 站，知道北京有京东，但你未必知道华南佛山同样电商云集，而且模式 分立。它们规模不大，但在巨鲸眼皮底下，却自由自在地游来游去，它 们与传统实业的融合程度甚至高于那些巨鲸式的电商，你已经难以觉察 哪是水泥，哪是鼠标。 电商“佛山模式”的样本意义 你知道马云，知道阿里及其旗下淘宝，知道杭州曾有千家行业网站， 但你未必知道华南佛山同样电商云集，而且模式分立。 与定位于第三方平台、常常不脱B2B、B2C、C2C、B2C2C甚至C2B口 号的平台企业不同，佛山欧浦钢网、小熊电器、酒店用品网、21世纪 丝绸等佛山电商企业群，几乎全部脱胎于传统制造企业或外贸企业。 这种新的电商力量，可称为M2B或M2C，即从工厂直达企业客户或从 工厂直达消费者，中间不但少了传统渠道一环节，还少了从工厂到专业 第三方电商平台的交易环节。当然它们包揽不了所有环节，尤其第三方 物流配送。 笔者在此将佛山电商群的特色定义为“佛山模式”。或许有点托大， 但是，如果考虑到它们崛起的背景与路径，笔者认为，它完全具备一种 样本意义。 过去12年，杭州阿里巴巴确实引领了中国电商业风潮，从草创到蔚 为大观，堪称电商业“杭州模式”。 但电商业“杭州模式”起步于互联网热潮，不可避免地带有一种技术 主义倾向。我们看到，过去十多年，电商业经历了概念重塑、盈利模式 探索、技术平台搭建、汇聚客户的阶段，身上似乎总穿着一件科技的衣 裳。 笔者认为，未来10年，中国电商业将加速向传统行业落地，双方将 紧密融合，由更多被动地汇聚客户转变为应付筛选海量客户、提高服务 质量的阶段。这一过程中，电商平台将淡去技术主义倾向，变成现代商 业的标准，并全面进入大众生活，成为习惯。 10年前，人们常用“鼠标+水泥”形容一个新时代。但简单的相加算 式中，两者呈现割裂局面。事实上，过去十多年，人们对实体渠道与电 商业的竞争关注更多。 人们感激马云，如果没有当年他的个人英雄主义，杭州乃至整个中国 电商业也许未必有今日影响。 但是，阿里巴巴们模式已无法容纳整个中国电商业现状了。无论单纯 你听说过这些秘密吗？ 立刻查看 做技术平台，还是做在线交易，它们都不过是第三方的专业力量。中国 幅员辽阔，整个市场将能容下更多从具体实业公司发展出来的垂直一体 小电商，佛山电商群体代表着新的力量。 这背后的决定力量当然是整个环境与土壤，以及日益普及的信息化趋 势，它势不可挡。 不过，笔者认为，如果将“佛山模式”放在中国经济面临的当下局 面，样本意义会更大。 我们看到，金融危机以来，中国大陆尤其是华南一地，许多中小企业 尤其制造企业因人民币升值、劳力成本上升及外部需求减少等因素，压 力沉重，个别企业一度大批裁员，甚至跑路。 在传统渠道模式下，绝大部分制造企业根本无力自铺传统渠道，而借 助网络平台，可以激发闲置产能的生命力。电商“佛山模式”可以视为 一种出路探索，它能带来两重效应：一、可为中国传统制造业探索一条 新出路，化解当前出口压力大难题，避免大量产能闲置，造成结构性就 业危机；二、可弥补第三方专业电商平台区域覆盖能力、垂直行业服务 能力不足等问题。 事实上，不独小型制造业，就连富士康这个庞然大物，几年来，也一 直在布局线上业务，以便为它庞大的产能寻找出海口。 当然，笔者对“佛山模式”并非完全没有担忧，因为，这种垂直一体 的电商模式，有些违背产业分工趋势。 这一模式下的电商企业，一旦长到一定规模，会面临服务能力的挑 战，尤其物流配送、平台专业度。那时，它们或许会有一定分化，继续 寻求新的出路。因此，某种程度下，依托具体制造企业发展起来的电商 们，更像“杭州模式”的一种补充。 但是，无论如何，笔者都对“佛山模式”充满了信心。因为，只有当 实体企业发自内心地主动拥抱互联网时，才会有真正意义上的中国“两 化融合”（工业化与信息化）。 我们应该放大样本意义。因为电商业正在成为全球各国、区域的战略 竞争要点。让我们看一则消息。欧盟执委会上月公布多项战略计划，其 中目标是：2015年，电商零售占比、互联网应用占比提高一倍。目前 电商零售占欧洲整个零售业仅3.4％，互联网业占整个欧洲GDP比重不 到3％。 该执委会在名为“数字单一市场”的计划书中说，实