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我国童装行业分析 (市场营销学) 总纲要 一、国内童装行业发展状况分析 二、童装行业的综合分析 三、消费者消费行为分析 四、我国童装的发展之路 五、品牌案例分析 一、国内童装行业发展状况分析 （一）国内童装行业整体现状与发展趋势（3 点） （二）中国童装业发展现状的成绩与不足 一、国内童装行业发展状况分析 （一）国内童装行业整体现状与发展趋势 1、国内服装行业的快速发展 a 我国既是服装消费大国也是出口大国 b 服装企业中民营企业已占据主要地位 2、童装已成为服装行业中最具增长潜力的市场 a 童装在整个服装行业中所占比例仍然相对较低 b市场细分不够，存在市场空白 c 庞大的消费群体使童装市场极具增长潜力与空间 d童装的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升 3、树立品牌形象、提升产品附加值是 当前童装行业竞争的焦点 a 品牌缺失、市场营销手段落后使国内童装业与国外企 业相比仍徘徊在低档次竞争水平 b 童装市场新格局：多数中小童装企业将面临市场洗 牌、被知名品牌整合的命运 c 加速品牌建设，提升产品附加值是国内童装企业的当 务之急 （二）中国童装业的发展现状成绩与不足 成绩： 童装名镇的出现：中国童装业经过十几年的发展，取得了 很多骄人的成绩，出现了像“织里”和“环市”这样的童装名 镇。如佛山的环市，在方圆5平方公里的区域内，就有 2000多家生产童装以及与之配套的企业，童装行业从业 人员达7万人左右，童装年产量1.7亿件。 童装品牌建设方面： 我国也涌现了一批具有良好口碑与较高知名度的国产童装 品牌，如东莞的“小猪班纳”、深圳的“安奈尔”等品牌童 装。 不足： ■我国童装市场消费群与生产能力反差巨大 ■国内品牌缺乏竞争力，国外品牌垄断高档童装 ■品牌服装价格偏高 ■设计能力不强与国外差距巨大 ■出口竞争无优势 ■我国童装合格率低 ■产品结构不合理，市场定位不明确 二、童装行业的综合分析 （一）童装产量及消费情况 （二）童装市场状况 1、中国童装市场整体分布 2、前十位品牌市场综合占有率 （%） （三）整体服装销售状况（国内、出口） （四）举例分析（2007—2008年童装产业运行基本概况） （五）不同地区的前十名品牌综合市场占有率 （西北、华北、东北、华东、中南、西南地区综合市场占有 率） （一）童装产量及消费情况 《中国童装产业发展研究报告》 目前，中国0到16岁儿童有3.8亿，童装 消费需求量在8亿件左右，消费约500亿元；其 中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿 件左右。在2010年之前，中国童装市场每年仍 将以8%左右的速度递增，2010年预计我国童装 消费市场规模将突破650亿元 （二）童装市场状况 1、中国童装市场整体分布 2、前十位品牌市场综合占有率（%） 2009年1月份童装市场前十位品牌市场综合占有率（%） （三）整体服装销售状况 1、国内 2008年3月重点批发、零售企业商品零售类值及零售数量统计表 指标名称 单位 本月 去年同期 本月比同期 % 商品销售总额 千元 36,113,381 28,578,675 26.36 其中:批发额 千元 5,416,991 3,738,937 44.88 零售额 千元 30,784,673 24,730,674 24.48 服装类 千元 7,810,877 6,098,