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市场竞争战略培训教材(PPT 83页)
第五单元 市场竞争战略;竞争者分析;一、识别竞争者;;;二、了解竞争者目标;三、确认竞争者战略;;;;;四、评估竞争者优、劣势;;;;五、竞争者反应模式;;;;市场竞争战略;;“竞争战略之父”——迈克尔·波特;;（一）成本领先战略;;;（二）差异化战略;;;;贝因美的差异化战略;;;（三）集中化战略;;;二、竞争定位类型;;;;;什么是利基市场;第三节 竞争性定位策略;一、市场领导者策略;（一）扩大市场总需求;;;;（二）保持现有市场占有率;;;;;;;;（三）提高市场占有率;;;麦当劳如何维护自己的领导者地位？;;二、市场挑战者策略;（一）确定战略目标和挑战对象;;;（二）选择进攻策略;;;;可口可乐与百事可乐争雄战;;三、市场跟随者策略;;;;从“开国元勋”到“革命先烈”;四、市场利基者策略;（一）理想的利基市场应具备的条件;（二）市场利基者的策略选择;;;;“小巨人”——西南航空
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