某地产品牌一季度传播方案(PPT 60页).ppt

; 创我精彩动起来！ 紫薇地产品牌一季度传播方案; 立春之约（目标和要求） 小寒入境（障碍） 雨水甘霖（事实和优势） 春分萌动（解决方案）;1;年度目标： 提升品牌偏好度，提升业主转介率， 实现品牌的溢价能力 阶段目标： 塑造领跑“健康风尚生活”的品牌形象，吸引主流自住客户对紫薇地产品牌及项目的关注。;统一传播主题; ;小寒入境;楼市降温;百鹊争巢;项目支撑;雨水甘霖;品牌高认知度;渴望生活的改变;2008北京奥运会——“新奥运，讲文明，树新风”背后的健康风尚的社会环境和生活态度； 乐活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的生活方式” 包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴。;春季品牌推广挑战;春分萌动;我们对健康风尚的理解;动起来，让我们的生活更风尚！;通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚行”系列主题活动（包括品牌体验、服务增值机构、社区文化、社会公益等方面）的推广实施，实现品牌整合提升，品牌带动项目营销去化。;;城市更风尚 泛西安生活圈 北中心战略;重点出击;时间：3月上旬（含规划统筹到执行） 形式：由紫薇地产董事长兼总经理韩红丽女士向新闻媒体（华商报）阐释０８健康风尚年及突破升华年的内外主题涵义，由此抛出紫薇地产“健康风尚行动纲领”，展开０８年的品牌宣传。 ;访谈纲要建议 ⑴西安城市发展的现在与未来设想（城市背景） ⑵紫薇对西安人的居住需求探讨与了解（消费者需求） ⑶社区建设及产品、服务创新对于城市居住的意义（紫薇基于行业角度出发的思考） ⑷对外主题：健康风尚。主题阐释及具体措施 ⑸对内主题：突破升华。主题阐释及企业自我建设的必要性及意义 ⑹紫薇地产未来的战略布局：北中心计划、泛西安生活圈、省、地、市三级布局发展规划;时间：３月１４号中旬 形式：作为访谈后的后续推广延伸，向西安大众宣布紫薇地产“健康风尚生活动起来”宣言。 内容：结合紫薇地产高层年度主题访谈内容及08年紫薇地产对外、对内行动举措，以整版形式发布。 推广方式： 华商报整版报广报道 /《体验》/《华迅直递》/ 《紫薇有约》电视周刊 / 社区内品牌宣传栏 / 紫薇地产官方网站;紫薇2008上半年 传播创意;让消费者深入理解紫薇地产08年“健康风尚”年度主题所倡导的生活方式，使紫薇品牌更显活力与时尚，吸引需求客户对紫薇品牌和其在售项目的关注。;紫薇社区业主、市场潜在客户 28-40岁的社会中坚力量，他们渴望改变自己目前的生活状态，向往一种更为精彩的现代风尚生活。;如何清晰传达紫薇提倡的“健康风尚”的生活理念？ 如何提升紫薇品牌的时尚感和活力感？;创意方向一;网络视频显奇功;网站界面:点击相应画面会弹出视频;平面创意紧随其后;创我精彩，动起来！;不是每个人都能成为明星， 但每个人都有属于自己的舞台！ 陈黎明 网络视频歌手;每帮助一个人， 都让我感到很快乐！ 刘小婷 无国界医生组织护士;生活的滋味， 只有亲手调制才尝得出甜酸苦辣！ 王大富 家庭烹饪大赛参赛者;创意方向二;创意方向二;创意方向二;;;;;时间：住博会期间发行 主题：健康生活，炫彩风尚 形式：以便携读本形式作为“健康风尚年”品牌主题传播的补充，结合现代生活中的流行及健康的生活方式，贴近消费者日常生活，让健康风尚的品牌理念通过生活方式的演绎持续传播。 内容： 将紫薇地产2008健康风尚年的主题进行诠释，表达紫薇地产对“健康风尚”的理解，演绎日常生活中关于“身心”、“家庭”、“社区”三方面健康及“生活”、“文化”和“城市”三方面的风尚内容。 推广方式： 《体验》 在各项目销售中心现场 名典、星巴克等品牌咖啡茶秀店投放 ;风尚生活是健康社区的目标。 Chapter5 生活风尚 “传播善行，升华自我”梦想接力义教行动 Chapter6 文化风尚 引领的文化态度：“自然，慢活，大爱” Chapter7 城市风尚 城市记忆、怀旧联系未来;时间：３月下旬 形式：开展社区春色印象记录活动，留住自己与家人在春天的美妙精彩时刻 内容：让社区的业主们主动参与到对精彩生活片刻的捕捉，并在各项目的销售中心或物业管理处将相片展示。提供相片并获得人气投票最高者者，可获得相应奖励（如赠送一百度电，一百立方天然气等） 推广方式： 社区品牌宣传栏/社区海报/各社区物业管理处/紫薇地产官方网站;时间：一季度的每个周末 形式： 通过健康体检的活动内容，深化健康中心作为“健康风尚”理念执行者的形象。 内容： 开展专题身心检查，设置健康顾问在现场给予社区业主身心健康发展的建议； 联合社区志愿者团体在健康中心开展自救，急救小