某箱包明星代言活动策划方案(PPT 48页).pptVIP

锦尼曼;目录;2016年锦尼曼箱包“锦系列”代言人 ——系列活动策划;2016里约奥运冠军中国第八名金牌得主代言;提案背景解析;明星代言人策略的整合传播;石智勇形象与“锦尼曼”品牌形象的关联性;选择石智勇作为代言人在广告技术层面的问题点;选择石智勇作为代言人的策略分析;石智勇、锦尼曼品牌、目标消费群三者的共同点;广告创作 广告创作首先需要解决 “2K”： 主题广告语（Key Word） 主题广告画（Key Picture）;近似广告语： “锦绣人生，满载而归” 该广告语在锦绣人生的基础上，增加了收获、荣誉、圆满的概念， 优点在于对锦尼曼进行了一定程度的铺垫和诠释，更饱满一些。 参考广告语1： “选择冠军，冠军的选择！” 表达停留在明星层面，没有个性，估计不少执行体育明星策略的 品牌会运用这个或类似的广告语。 参考广告语2： “爱拼就会赢” 纯粹的感性诉求模式，由于不能体现出与明星、品牌的内在联系， 直接拔高到精神诉求，这类广告语很难引起受众的认同和共鸣。;其他广告创作和执行计划 主题广告画面创作 影视广告创作 石智勇形象片：用于电视投放 公司专题片：用于卖场演播、公关活动、商业洽谈演播 VI和销售终端形象标准整合 导入新形象与统一终端形象的市场管理工作相结合 POP广宣物料创作 新闻公关活动策划、执行方案 （新闻发布会、箱包秀、新品推介、促销活动相结合） 媒体计划 电视：商、旅栏目、体育栏目为选择导向，避免拼常规时段。 推荐考虑新兴媒介：“高级商业楼宇液晶电视广告联播网” 报纸：只在新闻发布会期间做补充选择 杂志：时尚杂志、旅游杂志、财经杂志 电台：商旅人士对电台的接触率比较高 户外：锦尼曼保有的全部路牌广告、灯箱广告;推进计划建议（拟）;活 动 部 分;金华行程（2日）安排表（拟）; 目录概要; 活动概述;活动主题;锦尼曼“锦系列”代言人 媒体发布会; 极度视觉冲击的产品形象 金色、黑色 主舞台形象：创意背景板 签到区：大型箱包模型签到板 ;户外大楼;广告画面签约后拍摄设计主画面;; 签到 媒体及来宾在签到台处登记签到 来宾将事先收到的邀请函（带有磁性的，并且是‘锦’字logo形状）出示，并在邀请函背后填写“对你而言何为锦？”，比如“衣锦还乡”，“锦绣前程”…等，随后由礼仪将卡片贴在箱包的签到板上 活动正式开始前，礼仪将可移动的签到板移动到舞台一侧为最后抽奖做准备。;礼仪分配;礼仪服饰及臂贴; 出场时刻 舞台中心以大型箱包产品为主元素 当代言人即将出场时，喷发金色彩屑，箱子中央缓缓打开一扇门，石智勇从中间走向舞台中央 ;代言人与嘉宾见面互动时刻;时间;电视台主持 待定;媒 体 部 分;;阶段任务;第一波 媒体预热;;;;媒体名单;媒体名单;;;2016锦尼曼锦系列发布推广思路;