基于SWOT分析的临安市农家乐旅游可持续发展研究-农村与区域发展专业论文.docxVIP

独 创 性 声 明 本人声明，所呈交的学位论文，在指导教师指导下，通过我的努力取得的成果，并且是自 己撰写的。尽我所知，除了文中作了标注和致谢中已经作了答谢的地方外，论文中不包含其他 人发表或撰写过的研究成果，也不包含在浙江农林大学或其他教育机构获得学位或证书而使用 过的材料。与我一同对本研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如 被查有严重侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。 学位论文作者亲笔签名： 日 期： 论文使用授权的说明 本人完全了解浙江农林大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权送交论文的复印 件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其 他复制手段保存论文。 必威体育官网网址，在 年后解密可适用本授权书。□ 不必威体育官网网址, 本学位论文属于不必威体育官网网址。 □ （请在方框内打“√”） 学位论文作者亲笔签名： 日 期： 指导教师亲笔签名： 日 期： 摘要 摘要 本研究以临安市农家乐旅游为研究对象，分析临安市农家乐发展历程、特点及其 成效，通过适度规模的关键信息人访谈和问卷调查，利用 SWOT 分析方法，分析临 安市农家乐发展的内部优势和劣势，外部机遇和威胁，并提出促进临安市农家乐可持 续发展的策略。主要研究结论如下： （1）临安市农家乐旅游发展经历了三个阶段：缓慢发展阶段（2003 年以前）、 快速增长阶段（2003 年——2006 年）和稳步发展阶段（2006 年以后）；其特征：① 从发展业态上来说，主要分为餐饮型、景区型、休闲体验型和特色型。②从发展途径 上看，主要分为农民自发创办型、政府导向型。具体做法：积极营造良好发展环境、 努力寻求规范经营管理、着力树创特色品牌、重点加强生态环境建设。发展成效：增 加农村劳动力就业率，带动农民收入增长；促进农村分工分业，一二三产协调发展； 促进农村基础设施建设，提升农民综合素质；促进城乡统筹发展，实现工商资本反哺 农村。 （2）临安市农家乐旅游 SWOT 分析：①优势：地理位置优越，区位交通便捷； 生态环境优良，自???资源丰富；历史底蕴深厚，人文资源荟萃；地方特产丰富，旅游 基础坚实；经济发展迅速，市场潜力巨大；扶持力度加大，知名度日益凸显。②劣势： 盲目无序开发，缺乏科学合理规划；项目开发雷同，重复消费率低；本土文化挖掘不 够，发展缺乏后劲；经营理念落后，人员素质不高；宣传力度不足，整体营销缺乏； 管理不够到位，产业链有待延长。③机会：发展态势良好，宏观环境喜人；居民收入 不断增加，休闲度假需求上升；农村建设扎实推进，政策环境日趋良好；工商资本积 极投入，市场前景被看好。④威胁：大量资本和资源涌入，同行竞争加剧；针对性政 策缺失，行政审批繁琐。 （3）促进临安市农家乐旅游可持续发展的对策思路：①创新营销策略，拓展旅 游市场：创新销售渠道，健全立体销售网络；多方参与，实行品牌化经营。②整合生 态和文化资源，创新发展模式：寻求长效机制，实现多元发展；做足乡土文章，开发 特色产品；加强生态建设，强化环保意识；③加大政策扶持力度，提高农家乐组织化 水平：理顺政府管理机制，不断加大扶持力度；科学规划统筹，提升农家乐品味；培 养人才队伍，提高服务水平。 I 关键词：SWOT 分析；可持续发展；农家乐；临安。 II ABSTRACT Farm tourism in Linan city as the research object,this study analyzes the development proc ess, characteristics and achievements of it. This study through the moderate scale of key inf ormation interviews and questionnaire survey, using the SWOT analysis method, analysis of linan city rural development of internal strengths and weaknesses, external opportunities and threats, and promoting the sustainable development of city of linan farmhouse stra tegy is put forward. Here are the main conclusions: Tourism development of Linan City farm has experienced three stages: slow develop ment stage