基于SWOT分析的中小型连锁超市的农村市场开发战略研究-企业管理专业论文.docxVIP

● 挑战。国家商务部实施的“万村千乡”市场工程为中小型连锁超市的发展带来了机遇。 由于看到了农村市场的巨大潜力，沈阳蒲公英、北京金色谷、山东德农超市等连锁 企业高调挺进农村市场，结果遭遇惨败。其主要原因是企业没有认真分析农村市场，没 有制定科学合理的发展战略。企业的发展战略是影响企业生存与发展的关键因素，是企 业发展的风向标。 本文通过对超市相关理论的研究，选择战略管理中的SWOT分析法作为研究的基础。 主要做了以下研究工作：第一，在相关理论的基础上，对中小型连锁超市开发农村市场 进行SWOT分析。第二，将传统的SWOT分析法、专家评分法、层次分析法和四维坐标系 战略重心定位法相结合，构建了SWOT量化模型。SWOT量化模型应用于企业战略选择中 将定性方法和定量方法相结合，克服了传统SWOT分析法仅进行定性分析的缺点。SWOT 量化模型为中小型连锁超市做出战略选择提供了一种方法和思路。第三，以红满楼超市 为例，阐述了SWOT量化模型的具体应用过程，为红满楼超市的战略选择提供依据，对 其农村发展战略的实施提出相关建议，将理论研究结论用于指导企业具体的实践活动。 研究表明，农村市场为中小型连锁超市的发展提供了机会，中小型连锁超市在开发 农村市场时需要选择合适的发展战略，SWOT量化模型能够为中小型连锁超市的战略选择 提供依据。SWOT量化模型应用到中小型连锁超市战略管理的实践中，具有重要的理论和 实际意义。 关键词：中小型连锁超市农村市场战略SWOT SWOT量化模型 ? townships”market project brings opportunities for the development of small and medium-sized chain supermarket． Because of funding the huge potential of rural markets，part of the chain enterprises have exploited the rural market，such as the dandelion of Shenyang，the golden valley of Beijing， denong supermarket of Shandong．But the result is failure．The reason is the enterprise did not analysis of rural markets carefully and make a scientific and rational development strategy． Enterprise development strategy is the key factor which influences enterprise’S survival and development．It’S the vane of the eterpfise． Paper studies the related theory of supermarket，then choose strategic management on the basis of study of SWOT method．This paper makes a series of research work：first，papers studys small and medium-sized chain supermarket in rural market development through SWOT analysis based on the related theory．Second，through combing the traditional SWOT, expert evaluation method and analytic hierarchy process(ahp)and four-dimensional coordinate localization approach strategic centre of gravity,finally establish the SWOT quantitative model．SWOT quantification model is used in enterprise strategic choice which combines qualitative method and quantitative methods，and then overcame the traditional SWOT shortcomings only studying qualitat