商业广告身份套路的批评语用分析-山东外语教学.PDFVIP

山东外语教学 ２０１８年 第３９卷 第５期 ＳｈａｎｄｏｎｇＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅＴｅａｃｈｉｎｇ ２０１８Ｖｏｌ．３９Ｎｏ．５ ＤＯＩ：１０．１６４８２／ｊ．ｓｄｗｙ３７－１０２６．２０１８－０５－００３ 商业广告“身份套路”的批评语用分析 陈新仁 （南京大学外国语学院，南京　２１００２３） ［摘要］　 本研究引入批评语用学视角，运用语用身份论作为理论工具，聚焦商业房产广告中的身份建 构类型、分布与话语策略，对收集的大量房产广告语料进行审视，通过解析相关广告背后的顺应特征，揭 示一些房产商诉诸的“身份套路”，为进一步认识商业广告的体裁特征和说服“艺术”、领略商业语境下 身份建构的“语用功效”提供帮助。 ［关键词］　 房产广告；身份建构；批评语用学 ［中图分类号］　Ｈ０３０　　［文献标识码］　 Ａ　　　［文献编号］　 １００２２６４３（２０１８）０５００２４１０ “ＩｄｅｎｔｉｔｙＴｒａｐｓ”ｉｎＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＡｄｓ：ＡＣｒｉｔｉｃａｌＰｒａｇｍａｔｉｃＳｔｕｄｙ ＣＨＥＮＸｉｎｒｅｎ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＦｏｒｅｉｇｎＳｔｕｄｉｅｓ，ＮａｎｊｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｊｉｎｇ２１００２３，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｉｓｓｔｕｄｙａｄｏｐｔｓｔｈｅｃｒｉｔｉｃａｌｐｒａｇｍａｔｉｃｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ｃｏｕｐｌｅｄｗｉｔｈｔｈｅｔｈｅｏｒｙｏｆｐｒａｇｍａｔｉｃｉ ｄｅｎｔｉｔｙａｓｔｈｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｔｏｏｌｔｏｆｏｃｕｓｏｎｔｈｅｔｙｐｅｓ，ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎｓａｎｄｄｉｓｃｕｒｓｉｖｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｉｄｅｎｔｉｔｙ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｉｎｔｈｅｃｏｌｌｅｃｔｅｄｓｉｚａｂｌｅｄａｔａｂａｓｅｏｆｒｅａｌｅｓｔａｔｅａｄｓ．Ｂｙｕｎｃｏｖｅｒｉｎｇｔｈｅａｄａｐｔａｔｉｏｎｆｅａ ｔｕｒｅｓｕｎｄｅｒｎｅａｔｈ，ｉｔｒｅｖｅａｌｓｔｈｅ“ｉｄｅｎｔｉｔｙｔｒａｐｓ”ｔｈａｔｒｅａｌｅｓｔａｔｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓｓｅｔｕｐ．Ｈｏｐｅｆｕｌｌｙ，ｔｈｅ ｓｔｕｄｙｍａｙｃｏｎｔｒｉｂｕｔｅｔｏｏｕｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｏｆｔｈｅｇｅｎｅｒｉｃｆｅａｔｕｒｅｓａｎｄｐｅｒｓｕａｄｉｎｇ“ａｒｔ”ｏｆｃｏｍｍｅｒ ｃｉａｌａｄｓ，ａｎｄｏｕｒａｐｐｒｅｃｉａｔｉｏｎｏｆｔｈｅ“ｐｒａｇｍａｔｉｃｅｆｆｉｃａｃｙ”ｏｆｉｄｅｎｔｉｔｙｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｉｎｔｈｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｃｏｎｔｅｘｔ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｒｅａｌｅｓｔａｔｅａｄｓ；ｉｄｅｎｔｉｔｙｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ；ｃｒｉｔｉｃａｌｐｒａｇｍａｔｉｃｓ １．０引言 房产广告用语隶属语言使用范围，语言研究者已经从许多不同角度对房产广告开展 了大量研究，增进了我们对于此类广告语言“艺术”的认识。本研究采用批评语用学视 收稿日期：２０１８－０４－２３；修改稿，２０１８－０７－１０；本刊修订，２０１８－０９－２１ 基金项目：本文为国家社科基金后期资助项目“语用身份证”（项目编号：１４ＦＹＹ０３０）的部分成果。 作者简介：陈新仁，博士，教授，博士生导师。研究方向：语用学理论与应用、外语教育与教学、语言政策与语言规划 等。电子邮箱： ｃｘｒ３３５４１８２＠１６３．ｃｏｍ。 ２４ 陈新仁　 商业广告“身份套路”的批评语用分析 角，聚焦房产广告中的身份建构类型与话语策略，通过解析相关广告说服力产生的社会心 理机制，揭示房产商诉诸的“身份套路”，为进一步认识房产广告的体裁特征和说服“艺 术”、领略商业语境下身份建构的语用“功效”提供理论与实证支持。 ２．０研究背景 广告由于其独特的语言特征和语用策略而吸引了语言研究者的关注，房产广告的研 究包括：１）文体学视角（如：Ｌａｗｓｏｎ，２０１３；高航，２００２；岑泽丽，２０１２；罗芳、肖建安，２０１２）； ２）修辞学视角（如：李爱民，２００６；张海艳，２００９；邵璇、王苹，２０１４）；３）语用学视角（如：陈 婧，２０１５；舒思成，２