商业广告语篇中的评价资源研究4.PDFVIP

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2018-12-18 发布于天津
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商业广告语篇中的评价资源研究4.PDF

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商业广告语篇中的评价资源研究4

2012年第5期外语学刊 2012，No．5 FORElGNLANGUAGERESEARCH No．168 总第168期 Serial 商业广告语篇中的评价资源研究4 冯彦赵桂英 (吉林大学，长春130012) 提要：评价系统是语言使用者表达特定评价立场、与实际或潜在应答者协商这些立场的语言资源，包括态度、介入和级差3个子系统。商业广告蕴涵着大量评价资源，具有重要的人际意义。上扬或清晰评价词语的使用可以帮助广告商与潜在消费者之间扩大互动空间，产生共同的积极情感、判断以及鉴赏态度，激发其潜在的购买欲望，最终采取购买行动而成为消费者。关键词：商业广告语篇；人际意义；评价理论中图分类号：H0—06 文献标识码：A 文章编号：1000—0100【2012)05-0048—4 ResourcesinCommercial Discourse Appraisal Advertising YanZhao Feng Gui—ying (Jilin 130012，China) University，Changchun functionalmodelof thesemanticresourees to Appraisalsystem，a interpersonalmeaning，is speakers／writersadoptnegotiate value orstanceswitheitheractualor consistsofthree particularpositions potentialrespondents，which and advertisementscontainsubstanti,d resourcesof function． tude，engagementgraduation．Commercial appraisal interpersonal Differentchoices advertiserstheinteractiveand andestablishanintimateand of resources appraisal help expand negotiator)space close with consumers．Theuseof attitudeSOasto positive relationshippotential some‘raised’or‘sharpening’wordshighlights the of customersto orservices． facilitatemotivation the potential buy products promoted words：commercial theo