井湾子家居城春季新品发布会.docVIP

长沙民政职业技术学院毕业实践报告 题目:类型：井湾子家居城春季新品发布会 题目: 类型： 井湾子家居城春季新品发布会 毕业论文 毕业设计 毕业专题 7 指导老师： 院 系： 商学院 班 级： 学 号： 姓 名： 二零一四年五月八日 TOC \o 1-5 \h \z ］筒 M 1 ■i司 1 HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 一、 任务概述 1 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h （一） 公司简介 1 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h （二） 产品简述 1 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h （三） 促销的目的 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 二、 市场分析 2 （―）行业分析 2 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （二） 消费者分析 2 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （三） 竞争对手分析 2 （四） Swot分析 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 三、 活动主题 6 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 四、 活动目标 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 五、 时间地点 4 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 六、 对象选择 4 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 七、 活动方式 4 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 八、 实施安排 8 九、 宣传推广 9 十、物料清单 10 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 十一、费用预算 11 棘语 12 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 12 $ i射 12 井湾子春季新品发布会 承商要：木文从市场营销?木理论出发，应用营销策划的分析模型和方法，结合井湾 子家居广场在H前的市场营销现状和发展特点，制定了春季的相关活动方案，旨在提高产 品的知名度以及市场的占有率。 关键词：井湾子家店新存促销帘场环境 一任务概述 （一）公司简介 公司简介，井湾子是湖南红星实业有限公司开创的大型家居卖场，从之前 长沙名声响亮的井湾子老家居卖场发展成现在集高端家居岡际家居城，中端家 居平价家居卖场和办公室家居汇集的办公家居卖场，随着不同家居卖场的相继 加入，长沙市的家具市场上出现Y白热化的竞争。面对同行业的不断竞争，每 个品牌商家的市场占有率在逐渐的缩小。除此之外，各大品牌红星美凯龙韶山 店，居然之家，欧亚达，广大环球等造成不小压力的同时也抢占了大部分的市 场，主耍竞争对手红星美凯龙抢占了 30%以上的份额；面对日益激烈的同行业 的竞争和资金雄厚的各大品牌，扩大井湾子家具市场份额和影响力迫在眉睫。 （二） 产品简述 随着消费者消费水平的提高和对品质生活的迫切追求，家具消费渐渐成为 继居民购房之后的第二大家庭投资项0,为了适应这种趋势的发展，家居行业的 风格和种类也逐渐增多；有欧美风格、实木风格、现代风格等。井湾子家坫城 从欧美风格，实木风格到现代风格以及办公家具一应俱全，主要经营各类家居 用品批发零售。 （三） 促销的目的 本次促销目的在于提高井湾子家居卖场的知名度，为井湾子家居卖场增加 人气，为经营户们创造业绩，抢^更多的市场份额，从我们调查的情况看，家居 市场跟楼房市场宥强烈的联系，所谓金九银十，而恰恰四月五月是家居业一年 淡季所在，所以需要促销，提升销量，扩大知名度。上半年家居属于滞销的状 态；因此，在下半年的销量旺季到來之前要做好充分的营销宣传准备。 二、市场分析 （一）行业分析 1、 家具消费需求总量大，随着我岡居民生活水平的提高，人们对住宅的消 费观念发生了根本性的变化，长沙居民们的居住环境正在逐步改善，住房装修， 购置新家具成为一种吋尚。 2、 投资加大；长沙大型家居卖场主要是高桥居然之家，韶山路红星美凯龙 和新晋的喜盈门范城和我们的井湾子家居城，这几大家居卖场品牌和家居风格 都