晨讲—网络营销营销策划书撰写.pptxVIP

网络营销营销策划书的撰写 杨雄 2017/03/05 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛： 0 1 网络营销策划的框架设计 0 2 网络营销策划的内容及写法 0 3 案例—SEO优化方案目录 0 4 案例—SEM推广方案目录 网络营销策划的框架设计 营销策划书的最终写作目的是什么？ 营销策划书写给谁？ 营销策划书的作用是什么？ 为什么要写好策划书？ 延迟符 策划书的框架设计的准备 2 4 8 5 3 1 Who——策划的相关人员 When——策划的日程计划 Why——策划的假设、原因 How——策划的方法和整体运行系统 How——策划的表现形式 How (much)——策划的预算 延迟符 策划书的框架要素 6 7 9 What——策划的目标、内容 Evaluation——策划的效益评估 Where——策划的场所 “5W3H1E”是策划书的框架内容，缺一而不可，但这并不意味着它们是策划书的全部内容； 不同专题的策划书，其目标和要求各异，因而内容也千差万别。 策划书的框架要素 网络营销策划书的内容及写法 策划书的内容及写法 正文 附录 封面 策划书的内容及写法——封面 策划名称（主题） 策划者的姓名 (策划机构或小组成员名单) 策划制作或完成的日期 策划适用的时间段 对策划的项目进行的概要说明，包括策划的目的、意义，创意形成的过程、相关策划的介绍，以及策划书包括的内容等，概要应简明扼要，字数在三四百左右为宜。 概要 目录 涵盖了全书的主体内容和要点，读过后应能使人对策划的全貌、策划人的思路、策划书的整体结构有一个大体的了解，并且为使用者查找相关内容提供了方便。 延迟符 策划书的内容及写法——封面 策划书的内容及写法——正文 1.网络营销策划对象基本情况介绍 公司 产品 服务 价格等 策划书的内容及写法——正文 市场状况 目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。列出近期目标市场的数据。通过年度相对指标对比，得出分析结果。 竞争状况 对主要的竞争者进行辨认，并逐项描述他们的规模、目标、市场份额、产品质量、营销战略和其他特征，从而恰如其分的了解他们的意图和行为。 分销状况 分销状况列出在各个分销渠道上的销售数量资料和重要程度。 宏观环境状况 描述宏观环境的主要趋势（如人文的、经济的、技术的、政治法律的、社会文化的），阐述他们与本企业产品的某种联系。 2.环境分析 策划书的内容及写法——正文 （1）优势/劣势： 销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的优势力和劣势。 （2）机会/威胁： 分析市场机会与把握情况，市场竞争的最大威胁力与风险因素。 （3）SWOT综合分析： 即综合分析市场机会、环境威胁、企业优势与劣势等战略要素，明确能够为我有效利用的市场机会 。 分析问题，寻找市场机会，是营销策划的关键。 3.SWOT分析 策划书的内容及写法——正文 转化/成交？ 品牌知名度？ 客服/用户体验？ 品牌形象？ 4.网络营销战略目标——希望通过网络营销达到怎样的目标 网络营销效果跟踪——数据分析 行动方案/工作量化细分——“5W” 财务分析——对策划方案各项费用的预算，总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最优效果。 结束语——与前言呼应，使策划书有一个圆满的结束，主要是再重复一下主要观点并突出要点。 延迟符 策划书的内容及写法——正文 网络整合营销策略——利用各个相关网络营销平台/工具及方法设计具体营销策略，以及确定相关的营销组合策略。 附录——附录是策划书的附件，附录的内容对策划书起着补充说明作用，便于策划书的实施者了解有关问题的来龙去脉，附录为营销策划提供有力的佐证。 案例—SEO优化方案目录结构 PS：以上目录结构仅供参考！ 市场调研 公司介绍 行业分析 目标用户群体 竞争力分析 SWOT分析 问题诊断 SEO数据：权重、链接等 关键词分析：TDK 站内分析：URL、301、404等 站外分析：友链、三方等 方案策划及执行 根