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唐山市宣传思想工作中新媒体的运用的策略的研究 　　摘 要：宣传思想工作是党的优良传统和巨大优势，是党和国家工作大局的重要组成部分，也从来都是为党和国家事业发展服务的。唐山市在建设小康社会的伟大进程中，宣传思想工作使命光荣，任务很重，要求更高。本文从唐山市宣传思想工作中新媒体运用现状、重要意义、具体应对策略入手，探寻新媒体运用的规律与具体路径，为唐山市宣传思想工作手段革新提供策略支持。 　　关键词：宣传思想;新媒体;策略 　　科学技术迅猛发展，电子通讯已进入4G时代，各类新的媒体形式不断产生，信息的传播、知识的交流、思想的交锋变得更为快捷和频繁。传统媒体受众向新媒体“移民”，以数字技术为基础发展起来的媒体形态，如QQ群、微信群、微信公众账号等都属于新媒体的范畴。唐山宣传思想工作的阵地同样需要扩容，本报告针对如何运用新媒体方便快捷有效地进行宣传思想工作，创新唐山市宣传思想工作的方式与途径进行调查研究。 　　所谓新兴媒体，是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，被形象地称为“第五媒体”，是近年来以数字技术为基础发展起来的媒体形态，如QQ群、微信群、微信公众账号等都属于新媒体的范畴。 　　1 宣传思想工作中新媒体运用现状 　　1.1 全国范围内新媒体质量齐增，受众群体数量庞大 　　根据《2015年1-6月全国政务新媒体综合影响力报告》发布，截至2015年6月，全国各级单位共开设实名认证微信、微博政务新媒体账号超过30万个，覆盖人数超过45亿人次，政务微博发布量达1147.7万余条，转发评论量达1.4亿条，粉丝量累计同比增长13.2%。质量方面，2015年上半年全国政务微博原创度较2014年同期有所上涨，原创率达62.1%，越来越多的政府部门更加重视政务微博的运营质量，有地区特色、体现核心职能的优质账号受到网民热捧。 　　1.2 唐山市宣传思想工作中新媒体以政务微信公共账号为前锋，关注民生，服务群众 　　环渤海新闻网报道，据了解，截至2014年底，河北省开通政务微信公众账号3763个。曹妃甸区委外宣局力争“群众在哪里，政府就应该把声音传到哪里”，于2013年8月在河北省范围内率先开通了政务微信，抢占舆论先机。 　　唐山发布、文明唐山、唐山共青团等政务微博与中共唐山市委宣传部微信公共账号成为唐山思想宣传工作的桥头堡，各区县宣传部门的政务微博、微信公共账号形成了百花齐放的态势。唐山消防、唐山市公共气象服务中心、唐山旅游等政务微博与唐山市核心价值观宣传平台、古冶发布、唐山开平、路南发布、路北之声、丰南发布等微信公共账号则保障了各区县政府在思想宣传工作中的有力发声。 　　2 新媒体在宣传思想工作中的重要意义 　　2.1 拓宽了思想宣传工作的传播途径 　　面对庞大的受众群体，思想宣传工作存在着难度大、路径窄、易留盲区的特点，新媒体在促使人们的思想交流呈现全球化、网络化、社会化的同时，也将宣传对象群体集聚在一起，只要是网络可以到达的地方，只要有手机、电脑、网络可以到达的区域，思想宣传的内容就可以实现落地化，将必威体育精装版、最重要、最前沿的思想、政策、方针、规定融入到人们的生活之中。 　　2.2 创新了思想宣传工作的传播方式 　　思想宣传工作中十分注重宣传效果的考量，受众接收是原有考量方式的主要标准，但是，接收真的意味着接受吗？新媒体颠覆了传统媒体自上而下、单向、点对面的传播方式，形成了一种去中心化、弥漫状、以互动为重要特征的传播方式。思想宣传的重点不在于群众接收到了多少，而是在于接受了多少，接受的意愿多大，新媒体将传播的两端都有了发布与反馈信息的途径与方式，特别是微博中的评论功能，微信与QQ群中的发言功能。 “互动”是新媒体时代的重要特征，人们更愿意接受“互动”参与式的思想交流，而单向灌输方式的传统思想宣传工作方式越来越难以被人们（尤其是年轻人）所接受。 　　2.3 集聚起了思想传播的传播群体 　　思想宣传的主要群体是社会中的中青年人群，而这个群体存在着工作任务重、压力大、事务繁忙等特点，往往成为思想宣传效果弱化的主要力量。手机、网络、电脑的主要使用者恰恰是中青年人群，这些不但是社会交往的工具，更是其工作开展的不二选择，所以，掌握了新媒体，也就掌握了其存在的空间、存在的方式、存在的变化。最近，老年群体也渐渐成为新媒体使用的重要力量，他们更为关注思想宣传的内容与效果。这两大群体因新闻新媒体技术而集聚在一起，形成了思想宣传的最大阵地。 　　3 唐山市宣传思想工作中新媒体运用应对策略 　　3.1 重视政务新媒体建设提高网络社会执政能力 　　各单位应以“互联网+”思维为指导，重视政务新媒体工作，将新媒体建设纳入到政府加强执政能力工作范畴中，实现政府新媒体工作的常态化、制度化，促进政府“网络问政”进入新阶段。各级