中国电影植入广告行业分析与建议—以2012年的23部电影为例陈韵筱.PDFVIP

中國電影植入廣告行業分析與建議 —以2012 年的23 部電影為例 陳韻筱 李 諾 邵灩婷 王冰宇 王 可 傳媒管理社會科學碩士 畢業報告 指導老師：郭中實教授 香港浸會大學 傳理學院與商學院 香港 二〇一三年五月 致謝 《中國電影植入廣告行業分析與建議—以2012 年的23 部電影為例》的完成， 標誌著我們五位同學在香港浸會大學傳媒管理碩士專業的學習也即將落下帷幕。回 首在一起奮鬥的點點滴滴、日日夜夜，總是讓我們感慨良多。這份報告，可以說是 我們這一年學習生活的一個極富意義的總結。 整個小組通力完成項目報告的過程，讓我們受益匪淺。首先，這一項目報告是 在郭中實教授（Prof. Steve Guo）的悉心指導下完成的。郭教授在項目報告的內容、 結構、調研等方面，為我們找出不足、指點迷津、開闊思路。郭教授腳踏實地的治 學態度、幽默生動的語言風格，為我們的求學、工作樹立了表率。在此僅向郭教授 致以誠摯的謝意！ 我們要衷心感謝來自於香港浸會大學傳理學院、工商管理學院的各位老師所給 予我們的關懷和指導。各位老師在課堂上細緻耐心的講解，豐富了我們的學識、啟 動了我們的思維、開拓了我們的眼界；同時我們也要感謝老師在課堂之外的熱心幫 助、諄諄教誨，以及老師在學術道路、職業生涯乃至人生態度方面給予我們的的悉 心指點，這些都對讓我們得以在短短的一年裡得到長足的進步，對我們今後的人生 道路影響深遠。 我們還要感謝整個小組的所有成員。在這一年裡我們互相扶持，互相促進，一 起克服困難，一起分享喜悅，一起走過了許多難忘的日子。在那些痛苦沮喪的日子 裡，在那些彷徨迷茫的歲月中，因為有著來自同學、朋友、父母的理解、支持與鼓 勵，我們才能不畏艱辛、執著進取。在這裡向你們致以深深的敬意和謝意。 感謝香港浸會大學，我們相聚於此，這一年充實的求學路途上共同探索思辨， 求實進取，知前所未明，觀前所未見。 因為小組成員在時間、精力、能力和財力方面的局限，項目報告在對高票房電 影分析、問卷設計、問卷樣本數量以及問卷數據分析等方面依然存在著精進的餘地。 希望沒有辜負大家的期望，並請各位不吝賜教。 陳韻筱、李諾、邵灩婷、王冰宇、王可 2013 年 5 月 目錄 將廣告植入于電影的商機與挑戰 1 電影植入廣告的發展歷程 4 (一) 何為電影植入廣告與電影植入廣告的源起 4 (二) 中國電影植入廣告的基本現狀 4 1. 中國電影植入廣告的起源 5 2. 中國電影植入廣告發展的現存問題 5 本項目的商業意義8 高票房電影的分析9 (一) 分析物件概述 9 (二) 電影上映時間與地域的選取 10 (三) 分析物件的選取標準 10 專案的分析方法 12 (一) 好萊塢與中國大片的個案分析 12 1. 電影個案分析的過程 12 2. 電影個案分析的意義 13 (二) 觀眾喜好調查 14 1. 觀眾喜好調查的過程 14 2. 觀眾喜好調查的意義 14 好萊塢與中國大片的植入廣告差異 15 1. 植入廣告的時長 15 2. 植入廣告的數量 15 3. 植入廣告的產品類別 16 4. 植入廣告的品牌 17 5. 植入廣告方式 18 受訪觀眾喜好回饋 21 1. 受訪觀眾的觀影頻率 21 1 2. 受訪