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婚礼糖果盒包装设计创新必要性 　　摘 要：现代人对婚礼的重视程度越来越高，喜糖作为婚礼的必备物品，也开始备受人们的关注。包裹喜糖的糖果盒经过几次更新换代，也翻新出许多花样。优质的婚礼糖果包装盒彰显的是新人对来宾的热情款待和诚挚感谢，在无形中增进了亲友之间的感情，也能使亲友对新人的婚礼记忆深刻。本文从国内外现状、市场分析、消费观念等角度进行综合分析，谈谈婚礼糖果盒包装设计创新的必要性。 　　关键词：婚礼；包装；糖果盒 　　0 引言 　　喜糖作为甜美爱情的象征，理所当然是中西方婚礼的必备物品。今时今日的喜糖已经不再是纯粹的食品，而是一种风俗的传承与发展，也是人与人之间情感交流的媒介。 　　一种产品给消费者的第一印象就来源于它的包装，很多时候，影响消费者购买心理的是包装，促成购买行为的还是包装。因此，作为视觉传达设计的一部分，包装是产品最直接的广告，也是给企业创造商业价值、带来利润的重要手段之一。精确的推广策略、符合消费者购买心理的产品包装设计能够帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅能吸引受众的注意，还能进一步提升产品和企业的形象。 　　1 我国婚礼糖果盒包装设计的现状 　　随着经济的快速发展和社会的不断进步，精神文明建设也受到了越来越多的关注。婚礼作为对古老文明的一种传承仪式，也越来越受到人们的重视。简单来说，新娘新郎对自身信仰的、今生今世只有一次的婚礼仪式十分重视，恨不得面面俱到，尽可能做到完美无瑕；而80后、90后独生子女的父母，平日里对儿女都是宠爱有加，更别说对其终身大事，更是格外舍得消费。喜糖这个看似不起眼的婚礼小甜点，经过数千年的衍变不仅没有被淘汰，而且越发备受人们的关注，仿佛这类只是细节的小物品正是婚礼主题和档次的代言物品。生活水平的提高，人们开始注重喜糖的品牌、质量、口感，在婚礼糖果包装盒上花费金钱也呈现逐步增长的趋势。别出心裁的婚礼糖果包装盒总是能赢得现代新人们的喜爱、受到来宾们的称赞，这使得婚礼糖果包装盒也成为现代婚庆用品中的一大卖点。 　　我国现阶段婚礼糖果盒的包装设计存在一种普遍现象：包装形式守旧，毫无设计感，行业无规范性，设计师水平参差不齐，导致包装盒存在粗制滥造的现象。尤其是网店销售的纸质折叠包装盒，无论是在造型、色彩上，还是在图案上，很少有设计师能将我国几千年的婚庆文化融入喜糖盒包装中，个别的私人定制也是雷同的局部小修小改模式，缺乏应有的创新。 　　2 国外婚礼糖果盒包装设计现状 　　在国外，婚庆行业已发展成熟，作为婚嫁庆典和宴席上必不可少的喜糖，同样具有独特性、趣味性以及私人高端定制等特点。在设计上不仅大胆尝试，而且使用的元素也是丰富多彩，材质上的选择更是多样化。从个性化的特征上来说，主要是根据新人的婚礼风格进行设计。包装的形式上也具有多样化的特点，可以是从自然界中寻找设计灵感，也有可能是从两个人的记忆中抽取元素，使喜糖包装具有一定的代表性和独特性。心理学认为，记忆是人对过去经验的重建。成功的喜糖包装设计不仅能唤起新人的情感记忆，也让收到喜糖的人们能够感受到新人的幸福和甜蜜。 　　甜品在西方婚礼中也是不可缺少的食物，如马卡龙、慕斯蛋糕、费列罗巧克力塔、布丁、饼干等。精致的白瓷盘里盛放着各式各样的小甜点，还有蛋糕塔供来宾品尝，分享新人的甜蜜。婚礼结束后，瓷盘经过洗涤还可以在日常生活中使用，也是对资源的节约。设置甜品台的方式也逐渐被东方模仿，我国主题婚礼也逐步盛行。虽然国外对喜糖的包装做得相对较少，但是其他食品的包装也做得清新精致，形式多样而不失典雅奢华。在用料方面，也可借鉴西方、日本等国家选择可回收利用的材料，节约成本又可以保护环境。此外，西方包装设计注重仿生形态的研究，大多数包装设计出来都有很好的寓意。因此，在我国喜糖包装中融入西方元素不仅可以满足人们对个性化婚礼的追求，也可以提高婚礼宴席的档次。 　　3 婚礼糖果盒包装设计创新的必要性 　　国内婚礼糖果盒的包装存在以下弊端：第一，喜糖包装盒个性化较弱。市面上的喜糖包装盒为红色系为主，简单地印上喜字，或者传统吉祥图案龙凤等，色彩单一，形式单一，无法满足现代人对于个性化的追求。第二，喜糖盒档次定位较低。结婚礼品被称为一生中“最宝贵的消费”，文中所提的市场调查也表明，人们对喜糖的价格因素考虑比较少，在选购时，往往会选择一些有品牌、有档次的喜糖包装盒，以此来凸显个人的文化品位和消费能力。然而，现在市场上的喜糖包装盒，每盒的价格多在1～2元之间，商品档次定位较低，人们想购买一些有档次、有品位的喜糖包装盒可选择的余地很小。第三，专业喜糖包装盒品牌少。喜糖市场如此庞大，真正做成专业喜糖包装盒品牌的几乎没有。别说喜糖包装盒品牌，就连我国的喜糖品牌仅有上海的诗蒂一家，在上海喜糖市场的占有率已经达到30%，领导着上海喜糖市场的时