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字体在标志设计中符号学解读 　　摘 要：符号学认为，标志是信息传达的载体。利用符号学中“能指”、“所指”的概念及相关构成规律，对汉字字形、笔画、形态语言和形象元素进行文字的创意构思，设计，研究汉字信息传达的视觉文化内涵与可能的表现途径和方法，能够充分发挥汉字特有的“形简”“ 意美”“ 结构丰富”的特点，传达情感、美感、寓意等信息，从而可以更好的吸引受众的眼球，使标志作品的思想得到广泛的传播。 　　关键词：字体；设计；符号学 　　检 索： 　　中图分类号：J524 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）05-0050-03 　　The Semiotic Analysis of Texts in the Logo Design 　　LUAN Qing-tao 　　（Shandong University of Arts， Jinan 250300， China） 　　Abstract ：semiotics thinks： Logo is the carrier of telegraph transmits. It researches the intension of the visual culture and the possible expression way and method of the Chinese characters ， through constructing and designing Chinese characters’fonts， strokes， image shape language and images’element. It is able to give a big role in the simplicity， beauty of meaning and the rich structural. It is able to convey the emotion， senses of beauty， messages and so on， In order to draw attention preferably and spread the thought of the logo widely. 　　Key words ：texts； design； semeiology 　　Internet ： 　　随着社会经济快速发展，信息传播速度的不断加快。标志作为一种由特定文字或图案组成，能够表达特定含义的视觉语言，已经成为实现社会主体与目标受众之间进行沟通、建立自身形象的重要工具。现今，标志设计的表现手法多样化，其中应用最多的就是以汉字作为设计元素来进行设计表现。汉字在发展过程中形态上变化多样、语意表现上内涵丰富，不仅以独特的艺术形态在视觉上给人以美的享受，而且深厚的中国文化底蕴给设计师提供了用之不尽的创意源泉。但从本质上来说，汉字是一种象形文字，实质是一种空间图形化了的符号。符号学理论为标志中的字体设计提供了一种极有启发意义的分析方法，通过符号造型和对标志表达意义相关元素的排列、综合等构成方式来解释标志设计的意义，充分发挥汉字特有的“形简”“意美”“结构丰富”的特点，传达情感、美感、寓意等信息，从而可以更好的吸引受众的眼球，使作品的思想得到广泛的传播。 　　一、符号学在标志设计中的原理 　　符号学认为：在现实中，抽象的信息是以特定的符号形式存在的。信息的“编码”与“解码”过程是信息传递过程中两个必不可少的环节。设计师设计标志作品的过程就是将特定信息符号化的过程，也就是编码的过程，受众对标志作品的理解过程就是对设计师利用符号所表达的思想、情感、意图、审美情趣一一解码的过程，最终，受众将对标志作品做出积极地反馈。（图1） 　　标志作为信息传递的一种符号表现，是通过作品具体的表现手法传达出设计师需要表达的特定信息。这便可以与索绪尔符号理论中的基本要素“能指”和“所指”对应起来。在符号学中，“能指”是一种感官效应，即符号所采用的某种表现形式，对应到标志设计中则可以表现为设计作品通过各种表现手法最终呈现出来的外部形态；“所指”是一种抽象的心理意念，即符号表达的意义，对应到标志设计中则表现为作品传达的意义与情感。一旦“能指”和“所指”二者结合成一个整体，标志符号便形成。无形的不可捉摸的概念（所指）便能够借着能够清晰分别与认辨的具体形象（能指）来表达，符号便可以成为信息交流的载体。而这个符号所需表达的信息是否可以被受众准确、快速的接受与认知，就成了设计标识成功与否的标志。这取决于两个方面：标识能否被迅速的识别――标志“能指”设计表现；标识能否被正确的理解――标识的“所指”设计表现。 　　二、字体“能指”的设计表现 　　符号学认为，在信息爆炸的时代，