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字体在新媒体中设计应用 　　摘要：如今传统媒体中的字体设计，面对以数字技术为依托的新媒体已经很难奏效了a文章提出在网页设计中，字体要服从于网页设计的整体风格，字体要符合视觉流程与习惯，网页中的字体和图片要相得益彰：在影视动漫中，屏幕字体在满足作品主题需要的同时，屏幕字体的字形结构要清晰易读，屏幕字体要主次分明便于瞬间阅读。除了使用现有字体或设计原创字体之外，设计师还常常使用折中的方法，即在现有字体的基础上再创造。 　　关键词：新媒体 字体 网页 屏幕字体 影视动漫 　　字体，又称书体，是指文字的风格式样。如汉字手写体中的楷书、行书、草书，汉字印刷体中的黑体、宋体、仿宋体，拉丁文字中的罗马体、哥特体、方饰线体、无饰线体等等。字体设计就是设计师按视觉艺术的美学规律加以整体的精心安排。一般来说，字体设计讲究文字的准确性、适合性、可视性、艺术性等原则。但是，相对于报纸、杂志、电视等传统媒体的新媒体…而言，应用于传统媒体中的字体设计的一般原则，就很难再起到应有的实际效果了。由于篇幅和笔者涉猎的领域所限，文章就以网页设计、影视动漫为例，谈一谈字体在新媒体中的设计应用。 　　一 字体在网页中的设计应用 　　现在几乎所有的公司、企事业单位或社会团体、甚至个人都在互联网上建立了自己的网站，通过网络技术传播信息，以实现商务往来、信息交流和自身形象的传播等。在信息时代，网站建设以及网页设计要想获得较高的点击率，就必须具有鲜明的个性化特征，只有这样才有可能产生“眼球经济”，使信息的传播达到预期的目标。网页设计不仅需要相关的软件技术支持，也需要美学、设计学等学科的知识才能获得提升。按照网页设计的目的和要求，设计师需要对构成网页设计的诸多视听元素进行创意组合。 　　网页设计的最终效果依靠的是网络系统，通过显示器和音响等才能实现视听信息的传播。因此，网页设计的构成要素包括文本、背景、图标、图像与表格、色彩、导航工具、背景音乐、动态影像等。随着网络、多媒体技术的快速发展，这些元素将会极大地丰富网页设计的表现力。网页设计与平面设计不同，它不仅具有平面设计最基本的特征，同时也具有工业产品造型设计的理念，具有视听性、交互性、宜人性的使用特点。不过，网页设计中的平面设计依然是网页设计中重要的组成部分，要求设计师在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素加以整合并进行再设计。但由于网页设计的维度与平面设计不同，时间、空间、心理维度以及网站访客的浏览与点击习惯等，都决定了网页设计者不可能精确控制页面上每个元素的位置与尺寸。 　　依据笔者的设计应用，文章认为： 　　1从整体上来看，字体要服从于网页设计的整体风格。因为所有的网页设计都需要根据主题的内容决定其风格样式，比如电子商务、科教文化、政府机构、新闻传媒等，不同用途领域的网页均应体现出不同的主页风格，而字体、图片、色彩等也必须根据主题需要而设计； 　　2从编排上来看，字体要符合视觉流程与习惯。因为网站具有独立于传统平面、电视等媒体的特有的表现手法和沟通模式。因此，网页设计也相对变得更加复杂和多样化。通常网页上的文字都强调可读性，要求文字的编排要符合人们的视觉流程与习惯，以增强页面传播信息的表现力。值得注意的是，由于现在的超链接技术使页面的组织结构越来越丰富，浏览者可以自由地在各种主题间跳转，所以在设计时还须注意各个不同页面间的关系。在版面设计时尽量做到主次分明，大小有别，以突出主题；不同类别的文章之间应有清晰的间隔，行距、字距都须做到可使人轻松阅读； 　　3从图文关系来看，网页中的字体和图片要相得益彰。文字与图片在网页设计中具有相互补充的视觉关系，图文并茂的网页往往活跃且富有生机，容易引起人们浏览的兴趣。如果文字过多，则显沉闷；而如果没有文字，则会减少网页的信息容量。字体本身都是带表情的，它会将某些特性、某种气息带入网页中，因而字体的选择尤为重要。 　　网页设计是一种受限颇多的工作，但这些局限并不妨碍设计师对不同视觉表达方式的尝试。网页之间的过渡无论是平滑还是突然，都应该在视觉关系上建立起某种联系。“Lookandfeel”网站的设计显然是将链接建立在用户日常生活场景、视觉经验的基础上，使用户无须费力就可以迅速浏览页面，而有限的字体也在被人们记忆所“概念”化的空间位置上发挥了有效的信息传递作用。 　　虽然衬线字体在平面设计中的应用极为广泛，但在网页设计中却很少被使用。这是由电脑屏幕分辨率决定的，因为如果网页正文部分采用10～12px的衬线字体，就很难被用户辨认。汉字中与衬线字体对应的是宋体字，所以除非有特殊需要，设计师们才会在网页版面中部分地使用这类字体，尤其在商业网站设计中，衬线体和宋体字更少使用。案例二中不仅采用了易读的无衬线体，还采用了左右对齐方式的页面版式，虽然趣味性略显欠缺，却是最容易准确传