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针对平面广告“触感”研究 　　摘要：社会发展至今，科技的发展使我们的视觉审美产生了更多的可能，而平面广告也不再只局限于二维的传播媒介，原本只是被动去接受平面广告信息的消费者，则更愿意去尝试主动跟平面广告互动，平面广告单一的传播方式已经很难吸引消费者的目光，要使平面广告更具吸引力，必须打破常规的思维模式，使本来单向传播的平面广告产生互动之感，充分调动消费者的“触”与“感”，激发消费者的兴趣，让平面广告不仅能作用于人是视觉，而且能触动人的所有感官，甚至让人能够参与其中。 　　关键词：平面广告设计 触感 视觉语言 　　一、平面广告的现状 　　现代经济飞速发展，我们的周围迅速被各种新媒体广告充斥，新媒体广告凭着它的优越性占据了很大一部分市场，在这种情况下，平面广告受到了巨大的冲击。纵观目前国内的平面广告行业，还有许多缺失，比如技术水平不够，缺少人文关怀，缺少地域特征和个性特色，以及一味的追求利益而忽略了自然生态的平衡等等。 　　美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出的AIDMA理论模型，该理论认为，消费者从接触信息到最后达成购买，会经历5个阶段：A：Attention（引起注意），I：Interest（引起兴趣），D：Desire（唤起欲望），M：Memory（留下记忆），A：Action（购买行动）。所以，广告最开始的作用一定是引起消费者的注意，而最终的目的一定是引导消费者购买行动的产生，而如何能唤起消费者的欲望以及过后能在消费者脑海中留下多少记忆，就取决于平面广告对消费者的感官刺激。 　　二、研究的目的与意义 　　（一）研究的目的 　　本课题针对平面广告的现状，对其进行了分析和研究。目的在于从平面广告“触”与“感”的视觉角度，探索在社会高度发展的当下如何使平面广告更具吸引力，如何提高平面广告的个性特色、人文关怀以及时代发展的需要。 　　（二）研究的意义 　　科技的不断进步，新的社会条件、新的设计元素和各种新媒体的不断涌现，促使平面广告设计在构成理念、视觉语言上有了日新月异的变化，表现的形式也越来越新颖多变。传统单一的平面广告传播模式必须适应社会的发???，在平面广告的设计理念和表现形式上应该越来越倾向消费者的心理感受，增加更多的人文关怀。 　　对平面广告设计中的新的视觉语言——“触感”设计的运用和研究，使得平面广告设计脱离了时间和空间的限制，从二维空间向三维空间甚至多维空间拓展。让消费者能参与其中，这样的表现手法更容易引起消费者的注意，使消费者产生兴趣，给人留下深刻的印象。让平面广告更能适应现代社会发展的需要，是每个广告设计者的使命。 　　三、“触感”——平面广告新的视觉语言 　　（一）“触感”视觉语言的定义 　　“触”有接触和触动两个含义，“接触”意为身体上的触碰，“触动”则为心灵上的感知。“感”意为感觉，亦分为身体上的感觉和心理上的感觉。“触”“感”二字有一种相辅相成的关系，首先是人的五感（包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，即“五官”：眼、耳、皮肤、鼻、舌）收集各种刺激，从而通过身体反映给大脑，大脑负责把感觉整理成连续的图像。 　　视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统，其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。 　　“触感”视觉语言主要是指通过对视觉元素按照形式美的原则进行组合构造，从而创造出对人的五感产生刺激的沟通方式，延伸视觉元素的感染力和表现力，达到平面广告也能产生感知，让人也能参与其中，让平面广告设计更具人文关怀。 　　四、“触感”视觉语言的表现形式分类 　　美国媒介理论家保罗·莱文森在他的“补偿性媒介”理论中说道：“人在媒介演化过程中进行着理性选择：任何一种后继的媒介都是一种补救措施，都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。换言之，人类的技术越来越完美。”所以，“触感”广告的产生来自于媒介的“补偿”，正是消费者对前面一种媒介的不满足。“触感”其根本就是仿真，利用人五感的感知对商品的特性进行仿真的表达，进行体验式的亲身感受，使广告得到更有效的传播。 　　（一）利用视觉体验传播 　　和公众进行视觉语言交流是广告信息的传播和沟通的主要方法，视觉形式是广告信息的主要表现形式，也是主要的传播手段。随着科技的进步，传统的视觉语言也发生了变化，平面广告能够在视觉上产生立体的效果。平面广告不应只局限于二维的空间，当其置身于三维环境中，与周围的因素相结合时，二维的空间也能向多维空间延伸。 　　例如（图1—1），印尼The Lovemarks公司创作的松下鼻毛修剪器的广告，设计者故意将电线从广告中人物的鼻孔穿过，黑色粗长的电线就构成了海报中人物夸张的“鼻毛”。设计者利用夸张的手法一方面是引