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2000年空调市场研究报告 报告类别：分析报告行业分类：轻工制造产品/家用电器调查时间：2000年调查方法：行业分析调查机构：上海商业信息中心报告来源：上海商业信息中心（由中国经营报提供） ??? 一、市场供求状况 ● 市场供给：供求关系失衡情况严重??? 过去空调器一直被人们看作是奢侈消费品，八十年代末我国空调器的生产不到40万台。进入九十年代后，随着空调器逐步进入普通消费者家庭，市场需求随之剧增。1991-1994年，空调器的产量以每年99.6%的速度递增；1994年，空调器产量达到393.42万台；1995年空调器产量达683.56万台，比上年增长73.5%；1996年空调器产量达786.21万台，比上年又增长15.2%；1997年上升为974.01万台。目前我国的空调器厂已有300余家，但生产能力在20万台以上的只有16家，生产能力利用率仅三分之一。 ● 市场需求： 需求逐年快速增长? 空调器开始进入居民家庭是在八十年代中期。1985年，我国居民对空调器的需求仅8万余台。十年之后的1994年，我国城镇居居空调器需求量增加了33.4倍，达到270万台。1997年全国空调器工业销售量为851.02万台，工业产销率达100%。近几年，在各种耐用消费品中，空调器市场需求增长最快，空调器生产稳步增长，产销率较高，说明空调器产品结构调整取得进展。 二、市场特点分析 ●?国产名牌逐步形成 全国空调器市场有几百个品牌，但销售主要集中在十几个品牌上。经过几年的激烈竞争，上海夏普、日立（上海）、海尔、春兰、爱特、美的等国产名牌市场占有率正稳步上升，而进口品牌占有率呈下降趋势。从上海空调器品牌零售市场占有率情况来看，国产品牌从1994年的72.5%上升为1998年的93.5%，进口品牌从1994年的27.5%下降为1998年的6.5%。沪产品牌从1994年的38.8%上升为1998年的59.0%。空调器市场零售量居前的品牌，在北京为海尔、三菱、东宝、上海日立、美的；广州是华凌、三菱、美的、科龙、胜风；沈阳是三菱、三洋、海尔、春兰、迎燕；天津是海尔、春兰、月兔、科龙、上海日立。● 专业店、大店销售领先 由于空调器价格较高，因而消费者购买时比较挑剔。专业店、大店的空调在品牌、品种、规格、型号上都较多，便于消费者挑选，且信誉好、服务周到，因而消费者愿意在专业店、大店购买。 ● 价格持续下降 从1994年始，国内便拉开了空调战的帷幕。为提高市场份额，少数规模大、经济实力强的空调器生产公司率先让利促销，一些企业纷纷微利甚至亏本销售，有的降幅达20%以上。连续几年大幅度降价后，空调器生产经营企业利润已很薄，空调器价格的下行空间已非常有限。●?需求升级换代，新品层出不穷 随着生活水平的不断提高和居住条件的逐渐改善，人们对空调器的需求不断升级换代。一步到位、要买就买好的消费心理导致空调器需求向高档方向发展。一部分需求从窗式向壁挂式、柜式发展，小功率向大功率发展。几年前，居民家庭对空调器的需求以窗式为主，以后窗式比重不断下降，现壁挂式已占绝对优势，柜式已进入部分家庭，并且部分居民已从一户一台向一户多台、一室一台发展。??? 从上海市场空调器销售的结构看，1994年7月窗式空调占空调零售总量的46.2%，1998年7月为13.4%；壁挂式空调1994年7月占53.8%，1998年7月上升为80.1%；柜式空调1998年7月已占6.5%。??? 由于空调器市场供大于求，使得企业在激烈的市场竞争面前不得不加快技术进步、开发新产品。近年来，空调器生产企业加大对节能、静音的研究，空调器噪音大大降低。新开发的变频空调可以根据房间温度调节的需要，随着变频压缩机频率在15-150赫兹之间或更大的范围内变化，输出功率极大的范围内调整，使房间温度迅速降低或升高；变频还提高了空调对室温的控制精度，使空调小型化和降低成本，减少工作噪声，节省能源。市场上还出现了可清除0.01微米尘埃以及香烟烟雾、花粉微粒的空调器，这些新产品均受到消费者青睐。 ??? 空调器的外观也正在发生变化，PCM喷塑钢板和热转印技术运用到柜式空调机上，使得空调具有更好的装饰性。??? 臭氧型空调器除给人们一个清凉的世界外，还可消除异味，清新空气，净化环境，其臭氧浓度可根据不同季度进行调节，也将受到消费者欢迎。??? 来自国际家电市场的信息表明，冰箱与空调机的有机结合已成为市场的一种发展趋势，市场反应颇佳。冰箱空调机具备了双重功能，它既有冰箱、空调机的全部功效，而且提高了利用率。 ● 季节特征显著 空调器市场需求的季节变化极其显著。通过对最近四年上海空调器分月销售起伏变化分析，可找出空调器销售季节变化规律：5月份到8月份是空调器销售的旺季，其中6月份、7