毕业论文——浅议电子商务境下农产品网络营销策略.docVIP

目 录 摘要………………………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………………………1 一、开展网络营销的必要性……………………………………………………………1 二、农产品网络营销现状以及存在的问题………………………………………2 (一) 我国农产品网络营销的现状……………………………………………………2 (二) 我国农产品网络营销存在的问题…………………………………………2 1、农村互联网普及率较低…………………………………………2 2、信息基础设施建设落后，上网成本较高…………………………………………2 3、农民互联网知识及信息化能力匮乏………………………………………………3 4、农村互联网商务应用率不高………………………………………………………3 5、农产品自身特点的限制……………………………………………………………3 6、农产品标准化程度低………………………………………………………………4 7、农产品网络营销人才缺乏…………………………………………………………4 三、开展农产品网络营销策略…………………………………………4 （一）加强农村网络工程建设，提高网络普及率……………………………………4 （二）改善上网设备，降低上网成本……………………………………………………4 （三）完善农产品物流配送体系…………………………………………………5 （四）加强农产品网络营销人才的培养，提高农民信息化能力………………………5 (五)加快制定农产品标准体系…………………………………………………………5 四、结语…………………………………………………………………………………5 参考文献………………………………………………………………………………5 浅议电子商务环境下农产品网络营销策略 摘 要：信息技术的飞速发展和互联网的迅速普及，电子商务已成为继资讯获取、休闲娱乐之后的又一重要互联网应用，其广阔的发展前景已引起世界各国的密切关注。2010年7月15日，中国互联网络信息中心在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告显示，截至2010年6月底，我国网民规模已达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。在CNNIC发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》中显示，截至2009年6月，我国网购用户规模已达8788万，同比增加2459万人，年增长率为38.9%。专家指出，随着购物类互联网平台的逐渐成熟，以及人们生活习惯的改变，如今越来越多的人开始利用网络进行购物，网购已成为时下一种流行趋势。中国的电子商务时代已经来临。农业的发展是当今中国极为重要且事关全局的大问题。发展现代农业是改变农村落后面貌,繁荣农村,致富农民的关键。而我国加入WTO后，中国将根据议定书的承诺，放开国内农产品市场，过去那种高关税、复杂的非关税措施和国营贸易公司专营等一系列的保护措施都将被逐步取消。我国农产品将直接面临国外农产品的强势竞争，面对激烈的竞争，网络营销的开展将对促进我国农产品生产与销售，推动农业发展，提高农民收入具有极为重要的意义。本文就在线消费者特征和农产品营销因素分析探讨，对农产品网络营销提出针对性策略。 关键词：电子商务 、 农产品 、营销 、 策略 一、开展网络营销的必要性 农产品网络营销是指在互联网络的环境下，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体来获取、处理和利用各类有效信息以进行农产品的营销管理等电子商务活动。随着中国信息化不断的推进,网络营销的发展对于中国农产品来讲,将带来许多机遇。农业经营主体参与市场竞争,首先必须解决进入市场问题。高度分散、规模狭小的农业经营主体导致农业生产链条短，销售手段落后，市场信息不灵，进入市场的能力薄弱，难以形成稳定的销售市场和渠道。而网络营销的开展可以有效地解决这一问题。据美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司预计，到2010年，网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏的市场巨大，网络营销必将成为21世纪企业营销的主流。面对我国农产品市场存在的诸多问题，有必要将网络营销应用到农产品销售中。一方面网络营销能够打破时间空间限制，建立更加广阔的虚拟农产品市场，农业生产者足不出户就可以在全球范围内和买方进行沟通洽谈，从而降低农产品生产销售的成本。另一方面，农业生产者可以借助网络统一规划协调不同的营销活动，网络营销可由农产品信息获取、农产品在线交易支付到售后服务一气呵成，是一种全程的营销渠道,甚至对于某些特色农产品完全可以