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正乙祠 老戏楼新生态 　　年关将至，老戏楼正乙祠最近很是出名。刚刚出版的《北京秘境》一书中，正乙祠位列京城52处秘境之首，书中题为《正乙祠：文武昆乱不挡 锣鼓丝弦犹响》。2012年12月21日-2013年1月13日，正乙祠第三届“岁月添香”演出季正式开启。与过去两届的演出季一样，本届演出依然以戏曲为主，同时增加了包括话剧、音乐、舞蹈在内的多种演出形式。 　　正乙祠究竟是哪？言简意赅地解释，这是一座始建于康熙六年的老戏楼。正乙祠算是国家级文物，由北京文化局和北京文物局共同管理，在正乙祠的墙上还贴着文物局的标签。建国以后到上世纪90年代初，正乙祠换了几任主人，但都没有将其规范的商业经营。直到2010年1月，海航新华文化（控股）集团有限公司旗下新华雅集国际文化传播（北京）有限公司与北京市传统文化保护发展基金会合作，签下正乙祠古戏楼十年经营权。从此，正乙祠走上了真??的商业化道路。 　　新华雅集租下正乙祠有两个原因，一方面有意将老戏楼打造成海航集团的京城文化名片；另一方面，也希望助其成长为京城内一道传播古典文化艺术的独特风景。 　　套用正乙祠演出部经理刘欣然的话，现在是正乙祠最红火的时候。 　　正乙祠商道 　　北京的小剧场有几十家，每个都能说出点自己的特色，不过正乙祠是不可复制的。 　　进入正乙祠，马上就有一种穿越感，能感受到它的百年气韵。进入正乙祠，先要迈过半尺高的门槛，大厅内，座椅均为旧时木质座椅。戏台北、东、西三面设楼座，进深一间三檩，二层上加披檐。记者到达正乙祠的时间是下午5点，因为晚上有京剧演出，场内有演员正在走台。记者独自坐在观众席中，台上还没上妆的演员在与导演讨论细节，灯光昏暗，后台有些许磕磕碰碰的响声，真的有种梦回清朝的穿越感。戏台顶设木雕花罩，侧面有架空木梯通往二层楼座。楼座设“”字花板栏杆，雕花木挂檐板，装潢很是讲究。为配合正乙祠的历史积淀，它的内部设计也以古风为主。就连洗手间也有彩绘的京剧人物图画。 　　刘欣然说，正乙祠是特殊的，本来正乙祠是一个老戏园子，是演京剧的地方，我们希望正乙祠更有民族特色，用最现代的元素来演绎一个最民族化的东西。“现在所有的小剧场都太现代了，没有正乙祠这样原汁原味的古风小剧场。在选择剧目的时候我们希望尽量往正乙祠的形象上靠。其他小剧场中，上演的剧目很多也很杂，什么类型的剧都可以演。但是正乙祠是有选择的，我们只选择与正乙祠气质匹配的优秀剧目。” 　　“正乙祠本身就是历史，加上剧目选择也紧贴这个主题，这里多演出京剧或者古装的戏剧，所以正乙祠的个性更鲜明、突出。一来，提升了剧目的档次，二来观众对正乙祠的认识也更深刻明确，戏楼与剧目两方面相互提携，相得益彰。” 　　正乙祠是百年老戏楼，自身的限制颇多，比如每年只能对外营业两百多天，另外的一百多天必须用于维护；戏楼内的设施不能随意改动；消防要求非常严格。所幸租金并不算高，正乙祠维持生计还不成问题。 　　作为娱乐场所，正乙祠其实是不合格的，地理位置是正乙祠最大的局限性。首先，正乙祠藏在胡同中，虽然不算太深，但是也要走进巷子100米才看得到。其次，正乙祠附近停车困难。“对于娱乐场所而言，交通便利这个地利没有了。” 　　地理位置这个劣势并没有影响正乙祠定位高端。正乙祠的零售票价最高680元一张，在小剧场里算是高价。在小剧场纷纷推出几十元的特价票之时，正乙祠并不为之所动。第一，正乙祠复建已有三百年的历史，这样的一个有历史沉淀的场所理所当然地可以定位高端。“我们希望来看戏的观众能够把在正乙祠看戏当成一次与众不同的、高档的体验。我们不是二三十块钱一张票的戏楼，正乙祠的戏制作都很精良，现在的票价与戏的质量是搭配的。正乙祠的高端体现在历史价值和社会价值。虽然正乙祠不是戏曲的发源地，但是这里见证了戏曲的兴衰。” 　　前面提到正乙祠没有占据地利，但换一个角度来看，正乙祠地处前门、西单包围的一个大商业圈中，地理位置的商业价值也不容忽视。 　　海航把正乙祠当成一张文化名片，希望它能名利双收。新华雅集秉承“内修中国传统文化之精髓，外延人类先进文化之活力”的精神，自接管正乙祠古戏楼以来，始终努力为之增色。租下正乙祠后，新华雅集马上设定了两条腿走路的经营方针：即售票演出与商业租赁并行。正乙祠不仅票价偏高，商业活动的租金也比大部分小剧场高一个档次。 　　演出季是每年正乙祠的重头戏。戏楼形式的演出季可以说是小剧场中“独一份”。正乙祠在北京有一定的名气，慕名参加的剧组不少，但正乙祠严格把关，只选对的。尽管正乙祠把票价定得高，票房却不错，演出季从第一年开始就是盈利的，虽然不是暴利，但也能收回成本。 　　为求保留正乙祠古韵，同时实现盈利，演出季在剧目选择方面必须狠下工夫，每部剧都各具特色。第三届演出季以“审美、轻松、悦享”为主题，剧目选择亦庄亦谐、雅俗共