浅析网站网络广盈利能力.docVIP

浅析网站网络广告的盈利能力 摘要：随着网络应用的迅速普及和发展，网络广告往前发展。文章将通过对网络广告现有的盈利模式进行介绍，并分析影响商务网站盈利的因素，对网站网络广告的盈利能力进行分析。 关键字：网络广告 盈利模式 影响因素 一、前言 近年来，我国网民数量不断增长，相关统计显示，2010年国内有哪些信誉好的足球投注网站引擎用户规模达到3.75亿，用户人数年增长9319万人，年增长率达到33.1%。有哪些信誉好的足球投注网站引擎在网民中的使用率达81.9%，跃居所有网络引用的第一位。同时，今年两会直击中小企业“销售难”的问题，提出“有哪些信誉好的足球投注网站引擎”推动企业增长方式。电子商务庞大的市场潜力，吸引了众多的企业和个人投入了电子商务网站的建设和运营中来电子商务网站盈利能力问题已经成为业内关注的焦点。文章结合国内外电子商务发展现状，分析了影响电子商务网站盈利的相关影响因素，包括外部环境、内部环境、信息流、资金流、物流以及网站自身规模，并建立了以上影响因素的的数学模型，通过对电子商务网站盈利能力的半定量分析，给电子商务一个建议性的指导。 二、网络广告的定义 （一）网络广告的定义 根据搜狐网络营销和top广通的解释，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。它与其他传统广告的最大区别就是它是在互联网这个全球最大的信息平台上发布的。传统的广告传播媒体，包括电视，报纸，广播，杂志等，往往局限，把国内刊播的广告在国外发布，地政府批准，在当地寻找合适的广告代理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购物时段刊期的限制，广告信息，广告信息难，广告本公司的广告不被消费者遗忘刊播广告。网络广告在Internet上广告信息空间几乎是无限的，广告主网站的信息承载量即时互动网络广告传统广告是一种网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面：趣味性强；能实现多种交流功能；实行个体化沟通模式；担高了目标顾客选择性。传统广告因此从这一，网络广告是一种非强迫性的“ 软性” 广告。传统广告，广告主广告的营销效果比较难以测试和评估，广告主无法知晓多少购买决策是因广告而作出的。传统广告的广告媒体所提供、发布信息的空间有限且昂贵，不论广告主购买空间多大，均按宣传的成本和时间计费。网络广告虽然起步晚，但发展快，其传播形式日新月异，形式多样，远远多于传统媒体的广告发布形式，但就目前的种类归纳起来，有是的广告。以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等。相比，横幅式广告。纯标志型广告，一般公司标志性图案或文字组成，，，表现也较。按钮广告，了解更为详细的有关企业或产品的信息，。 网站电子刊物服务中的电子邮件列表，在读者订阅的刊物中电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。内容赞助、节目赞助。赞助商可以利用，进行，广告收益；还能够用各种方式与者进行。这种广告放置时间长无需与其他广告轮流滚动。广告主网站或栏目插入一个新窗口显示广告。插页式广告只要你点击就可以出现相应的链接页面。根据广告主的产品要求为之量身定做一个的互动游戏广告。面游戏开始、中间、结束的时候，出现BBS是一种网上讨论组织。BBS进行网上聊天、发表文章、阅读信息、讨论问题等。电子商务按交易主体一般分为四种：B2B、B2C、B2B2C、C2C。企业电子商务主要指前两种。按交易对象而言，B2B主要进行实物产品交易，而B2C除实物产品外还进行数字产品交易。影响电子商务赢利主要涉及三个方面：即成本收益、敏感性和风险。影响电子商务盈利的敏感性因素主要有技术、资金和管理。先进的技术是保证电子商务顺利运行的前提，网络技术的迅猛发展是导致电子商务出现的直接原因。企业建设电子商务所需的技术分为前期的技术建设和运营后随技术发展状况而做的技术革新与追加。绝大多数电子商务企业并不进行技术的先期开发，而只是对成熟技术的引进利用。这就使电子商务技术具有普及性和趋同性的特点。技术的创新能够降低成本,率先采用新技术的企业能够在短期内提高收益,但其他企业会在很短时间内跟进。并且由于电子商务技术具有普及性及趋同性，因此技术对电子商务企业的盈利敏感度不大。投资于电子商务的资金包括先期开发资金和后期维护所需资金。电子商务企业先期投入的固定成本比较大，后期维护的费用比较小。电子商务建成之后，固定成本对于其运营来讲是无关成本，只有后期的维护费用对企业的顺利运营有影响，由于这部分资金较小，电子商务企业一般都能及时支付，故资金对于电子商务企业的盈利影响也不大。企业实行电子商务后，后期的运作是包括产、供、销、资金支付等所有方面的系统工程。盈利与否、盈利大小都与管理有直接关系。同样的基础设施与技术，同样的起点，有