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力帆汽车 新浪网络活动推广方案 新浪网销售部 @ 2009.09 目 录 Contents 目 录 新浪优势 推广介绍 总结 目 录 新浪优势介绍 Popularity (聚合) 聚合一定意味着人气 新浪必威体育精装版注册用户数为3.43亿。 网民经常访问新浪的比例达到77.7%，明 显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋 Magnetism(用户粘性) 粘性首先意味着忠诚度 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋 网站受众忠诚度对比 Magnetism(用户粘性) 粘性的进化就是独占 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋 门户网站中，只访问新浪的网民比例最高 Magnetism(用户粘性) 访问时间=对媒体的依赖 数据来源：CMMS专项调查2008春 网站 平均时间占比（%） 新浪 23.8 网易 12 中国汽车网 9.4 汽车之家 9.4 搜狐 9 太平洋汽车 6.7 百度 6.2 腾讯 5.5 雅虎 3.9 车168 3.5 爱卡 3.1 网上车市 2.1 tom 1.5 微软 1.1 易车 0.8 问题： 在过去一周内，您都上过哪些网站或论坛从事汽车方面的活动（包括查阅汽车相关资讯、汽车博客、汽车论坛）？在以下网站花费的时间比例各占多少？ Authoritative (公信力) 新浪影响主流人群 主流人群定义，主流的人群代表着社会主流的价值 知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员、中高 级管理人员 2. 政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部 数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋 新浪汽车：汽车媒体第一品牌 日均流量:2600万流量 独立访问用户:230万人 拥有120个不同论坛，论坛注册用户 四十万，日发贴量两万余条 新浪汽车频道优势 数据来源：2006-2007中国互联网调查 新浪汽车网站以46%的市场份额列居汽车媒体榜首 新浪汽车作为国内第一大汽车网络媒体，敏锐洞悉市场变化，把握先机，推出新浪汽车产业版，打造汽车行业的专业资讯频道，并携手合作伙伴推出汽车产业B2B交易平台 活动推广位置介绍 汽车首页品牌专区 30天 汽车首页品牌专区: 优势:品牌专区是汽车频道特别开辟出来.目的为汽车行业中有代表性企业展示企业品牌内涵与重大事件的一块绝佳阵地.此位置能引发消费者高度兴趣.引发对企业传播主张得共鸣与认可.从而达到提升企业品牌知名度. 品牌 汽车首页按钮 3天 品牌 汽车首页 汽车首页产业版两轮播按钮: 优势:位于汽车频道首页首屏.曝光量大.日均流量达3200万.是企业作重大活动告之得主要位置 汽车首页文字链接 4天 品牌 汽车首页 汽车首页商讯文字链接: 优势:此位置为文字链接.网民接受程度高.点击效果好.也是广告主公认性价比高得位置之一. 新浪方案 资源量: 92万 优惠特批价格: 30万 = 广告位置 广告形式 单位 投放量 刊例单价 刊例总价 Position AD Form unit off gauge 单位：人民币元/天 汽车首页 企业品牌专区 天 30 ￥500000 ￥500,000 汽车首页 要闻区右侧两轮播按钮01 轮 3 ￥85,000 ￥255,000 汽车首页 商讯左侧文字链 天 3 ￥55,000 ￥165,000 　 刊列总价 ￥920,000 * * * 网站渗透率对比 * 经常访问新浪的网民中最常访问新浪的比例最高，说明新浪的忠诚受众最多。 * 在不同人群中网站渗透率对比 * * * * * * 网站渗透率对比 * 经常访问新浪的网民中最常访问新浪的比例最高，说明新浪的忠诚受众最多。 * 在不同人群中网站渗透率对比 * * *