艳遇中国营销策略成品啊.docVIP

营销战略 因为产品本身的特点：时尚元素和古典元素皆有，年轻时尚的新新人类对于时尚又实用的品质生活象征往往抵抗力很弱。有一定生活阅历的人往往比较稳重，会有很重的怀旧情怀，而中国古典和时尚元素结合的家居用品能够满足个人情绪的寄托，艳遇中国的产品因此会有很广泛的一个消费人群。 产品类型定位：差异化的高档生活用品、高档礼品（如亲戚朋友等结婚、乔迁、升迁的贺礼） 产品特点定位：中国元素与现代工业时尚结合、富有人情味的产品 拥有一定经济实力、年龄在26—55岁的知性人群 包装应于产品档次相配套，外观大方得体，能够体现出艳遇中国惊喜、精美、尽心的特点。 可根据不同产品的设计、加工等成本而定 目前主要在上海、北京销售、将来可在一线城市和经济发达二线城市设立实体店 客户对品牌了解有限，销售额增长缓慢，市场尚待开发。 招贴海报的创意制作 （2）活动策划 “艳遇中国 惊喜世界”摄影活动 b.设定艳遇中国独家冠名的喜剧品评节目 c..CCTV-2《开心辞典》选手奖品赞助 d.中西结合时尚服饰show e.制作精美的宣传画册、传单等进行有针对性的发送（街边、公司集体发送、电子邮件等形式） 1 产 品 重 新 定 位 2 消 费 对 象 3 产 品 包 装 策 略 4 定 价 策 略 5 销 售 渠 道 6 阻 碍 分 析 7 整 合 营 销 传 播 方 案 8 整合营销传播方案表格 网络广告 海报、宣传报、单页 发布信息、宣称理念、 体现主题 公交站牌、学校招贴栏、目标消费者集中的公共场合 CCTV—2等强势媒体 优酷网、新浪网、小资风尚网、瑞丽家居网 企业品牌形象宣传、增加可信度、活动告知宣传等 在一切活动中根据需要发布 媒介种类 用途 发布时间 发布地点 品牌宣传册、单页、网络杂志（时尚家居、家居主张、家饰） 软文类 宣传产品、提高知名度 电视影视广告 进行产品情感倾诉、赋予产品人性化性格、增加品牌关注度 黄金时段持续发布 长期持续发布 长期持续发布