恒安卫巾品牌提升之道.ppt

区域性生存策略 ①产品线组合 ③价格 ④渠道 ⑤策略联盟 ②产品命名 走出一二级城市的KA卖场，下沉到三线、四线郊县市场，渠道以经销商开发的小型零售店为主 与针对大众市场的品牌结成联盟 ①产品线组合 ③价格 ④渠道 ⑤策略联盟 ②产品命名 共同合办针对乡镇、低端市场的地面活动 ＋ 在品牌信仰统领之下的创作表现 （四）恒安卫生巾品类价值定位 恒安卫生巾价值共性 产品价值： 自由、舒适、健康 价值共性： 不断创新的细节呵护 更专业的贴心呵护 即舒适又实惠的安心体验 渴望优越生活体验，处于生活质素不断上升期的社会主流女性 崇尚玩美的活力女生 经常面对生活压力的职业女性 追求实惠和品质的大众女性 定义恒安卫生巾的目标消费人群 优悦 女性 产品价值共性 自由、舒适、健康 消费者洞察 渴望优越生活体验 定义恒安卫生巾品类价值 恒安卫生巾的品牌传播管理平台 自由、舒适、健康 不断创新的细节呵护 产品价值共性 产品价值 更专业的贴心呵护 即舒适又实惠的安心体验 目标群体 恒安卫生巾 恒安优悦女性 崇尚玩乐的活力女生 经常面对生活压力的职业女性 追求实惠和品质的女性 玩美主义 女人应该轻松自在地应对生活 让实惠与优质并存 品牌信仰 品牌个性 青春时尚、活力自由 悠然自在的、积极愉悦的 永远真诚、体贴关怀的、可信赖的 I 玩美 新姿态 心自在 安心源自优值呵护 广告语 “优悦女性”的创作表现 “优悦女性”传播建议: 搭建优悦女性俱乐部 （网络平台为主＋地面活动支持） 网络平台构思 优悦女性俱乐部 （平台名称） （平台基础） 从女人关注的主题出发，搭建虚拟现实的俱乐部，创造女性人群感兴趣的场所，增强俱乐 部的趣味性，吸引网民关注,真正体现女性的优悦。 七度 空间 安尔乐 部落 安乐 部落 （平台首页） （平台内容） 健身房 SPA馆 咖啡聊吧 电影院 购物广场 游戏厅 恒安 大厦 (先搭建安尔乐的平台) 平台基础 女性用户最优的媒体：女性用户 占95.2%以上，中高收入用户达 56.4%； 最权威最专业最快速的时尚资讯 和深度报道， 拥有庞大的专家； 拥有众多品牌信任：如雅丝兰黛 集团、香奈尔集团、资生堂集团、 宝洁集团、阿玛尼等。 互联网第一女性专业时尚门户 恒安 优悦 女性 俱乐 部 搜狐女性频道首页设置“恒安·优悦女性俱乐部” 长期专区位置及导航条指示 健身、减肥、美体是女人永恒的主题。优悦女性在健身房里，能了解到各种 健身操、 日常清体、减肥等常识。 平台内容 健身房 所有女人都是爱美丽的。SPA馆是女人的美丽课堂，从护肤、美容、美妆等方面，教会女人如何放松自己。 SPA馆 女人都是口水尤物。这是一个公共的女人聊吧。各种话题、问题、烦扰都可以在这里相互倾诉，大家帮大家得以解决。 咖啡聊吧 电影院是女人表达浪漫的地方。在优悦俱乐部的电影院，推荐上映韩剧、热门电影介绍和片段等，是女人长期留守的理由之一。 电影院 如果说女人不爱逛街，那断然是假的。在购物广场里，设置众多礼品，如：恒安卫生巾、MP3、笔记本等不同档次。网民凭积分可以兑换各种礼品。 平台内容 购物广场 爱玩美的女性是游戏的最积极者。在这里拥有女人喜爱的各种休闲小游戏，让人爱不释手。 游戏厅 恒安官网。可以了解到恒安的各类产品、品牌活动、品类促销等项目。 恒安大厦 XX 部落 网民点击XX部落，可了解到该部落人群的性格和特征。看看自己是否属于此部落， 部落内设置了俱乐部主页的入口链接。 网民体验流程 登陆俱乐部 七度 空间 安尔乐 部落 安乐 部落 平台首页 优悦俱乐部“立体空间” 平台主页 健身房 SPA馆 咖啡 聊吧 电影院 购物 广场 游戏厅 恒安大厦 累积积分 随时可进行购物兑奖 每周位居等级最高者 赢大奖 平台本身具有一定趣味性后，还需要设置有效的运营机制，吸引人群进入，并让 人群长期活跃于恒安优悦女性俱乐部。因此，搜狐为平台设置了一系列活跃人群 的运营机制。 草根 拉动 阶段 活动 积分 机制 明星 效应 优悦女性俱乐部 运营机制 通过积分划分 用户等级，并 能兑奖，促进 恒安销售； 定期举办明星座 客俱乐部“咖啡 聊吧”，名人效 应吸引网民登陆。 俱乐部内选举参根 部长或聊吧主人， 定期拉人活跃，可 获得恒安大奖。 举办阶段性的活动 吸引网民通过参与 活动而加入到优悦 女性俱乐部里来。 运营俱乐部 积分机制 网民登陆“优悦女性俱乐部”，进行的所有动作都能获得不等的积分。积分可以到购物广场直接兑换礼品(包括恒安线下的促销产品），也可以生成等级，越高等级能享受普通网民不能享受到的权利。如图： 俱乐部积分机制 登陆 +5分 聊吧发帖 +10分 游戏厅 +5分 去健身房