德芙巧克力广告创意篇.docVIP

德芙巧克力广告创意5篇 以下是网友分享的关于德芙巧克力广告创意的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。 德芙巧克力广告创意篇1 德芙巧克力广告创意及案例分析 德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。 此外，德芙巧克力电视广告推出的明信片篇、心声篇、生活篇都一一搏出重彩。 德芙巧克力广告通用的经典广告词“牛奶香浓，丝般感受”。该文案之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。此广告文案采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告的表达效果。它将产品与一种高质量的生活联系起来，不仅突出产品的特性也展现了生活趣味。丝般的感受，一般指的是人的口感，另一半是人吃巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神层面感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品位德芙的美味和精神的双重享受的兴趣。 接下来分析其广告的销售理念： 1、 女性行销 德芙的广告一直以来都用美女作主角，充分说明其将巧克力的主力消费群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。 2、 品牌行销 德芙将行销重点从口感转化为心理层面的“自我犒赏”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。 3、 创意行销 德芙的一系列广告，都将巧克力溶于生活之中，其创意是很明显的。 4、 幸福行销 即藉由提升产品知名度和营造产品的形象以及给消费者一种幸福感。 最后，不得不说的是其名称的含义，dove,即do you love me,这其中有着一段古老而凄美的爱情故事，为德芙所代表的追求幸福爱情的含义添上更为浓重的色彩。 德芙巧克力广告创意篇2 1. 根据广告的原创性原则为德福巧克力设计至少三个广告创意： 答：（1）有一个小女孩，她一直都渴望变成一个漂亮的天使，但是总是不能如愿以偿，隔壁 的小男孩知道了她的愿望，为了实现女孩的心愿，他拿出自己的零花钱去超市买了德福巧克 力，送给了女孩，巧克力融化成一双翅膀，带着女孩飞了起来，像天使一样，女孩尽情享受 着成为天使的快乐。 （2）婚礼上新娘总是烦躁不安，很没有自信，全然不觉得自己是主角，新郎看出了新娘 的情绪，从鲜花里拿出一块德福巧克力，新娘享受着巧克力的丝滑，给她带来了无限的自信 与激情，最后美丽的新娘在完美的婚礼上绽放迷人的风采。 （3）一个女孩暗恋她的同事很久了，但是这位男士好像一直都没有注意到她，她很伤心， 一次在超市里女孩看到了德福巧克力，便买来偷偷的放在男士的办公桌上，男士看到巧克力 便意识到了女孩的关爱，他拉起女孩的手向外飞奔出去，身边环绕着巧克力化成的丝带，两 个人跑到草地上一起分享德福带来的幸福，原来男人也爱德福。 德芙巧克力广告创意篇3 德芙巧克力广告创意 一：发散性思维草图 运用头脑风暴法绘制发散性思维草图（以德芙巧克力发散思维想到的以下各个事物） 二：平面展板 三：设计说明 整个德芙巧克力平面设计以粉红色为背景，凸显爱的主题。版面内容包含德芙巧克力和广告语，其中巧克力标志、爱心巧克力、巧克力丝带都包括在内。巧克力丝带由下面的爱心贯穿到一对情侣，彰显德芙的内涵精神，情侣的出现对应着右边的“德芙 我的爱！”的广告语，整个设计不离爱的主题。爱心丝带为一对情侣搭桥拉线，融合中国的传统情人节彰显了“七夕鹊桥相会，德芙为您牵线”中国人的传统愿望。中西文化的结合也蕴育在内使设计不落俗套，更具时尚性、现代化。 德芙巧克力广告创意篇4 德芙巧克力影视篇:牛奶香浓,丝般感受 Sweet-smelling milk as silk tasting —— “牛奶香浓，丝般感受” Taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you—— 品尝它香浓牛奶的味道，就像丝绸在你身边飞舞。 广告画面描述： 一位年轻的白领悠闲阅读，随手拿起桌上的德芙巧克力，将一块儿放入口中，惬意品味。低沉，感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力漩涡，它有如丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力漩涡不停地旋转，伴着纯美牛奶的加入，巧克力与牛奶美妙结合，激起德芙巧克力的王冠，有如跳着一首慢版爵士舞悠扬动人，引领