第二届宁波市市银行卡刷卡有奖活动计划11.docVIP

方案创意说明 （策划人：蒋中昆） 陆海空立体强大宣传攻势：本方案充分利用整合传播方式，利用大型造势活动、影视媒体、主流平面媒体、新型互联网媒体、广场户外媒体、终端展示媒体、礼品广告等各种宣传方式，充分体现整合传播的现代传播思路，足可以在宁波市达到强烈的视觉冲击力，使活动在宁波知晓度达到80%以上。 重点时机重点宣传：本方案充分体现有效时机重点宣传战略，方案分四个重点宣传阶段，活动前二个月导入期阶段、五一黄金周期、十一黄金周期，春节黄金周期，在这四个重点时期都安排了比较密集的宣传攻势，起到事半功倍的宣传效果。 临门一脚中提高刷卡消费量：要想提高刷卡消费的次数，关键在于消费者购物结算时提醒他使用银行卡结算，这一点比主流媒体的作用还要重要，本方案重点顾及到终端提示的作用，所有银联网络特约商户的收银台处都有“刷卡消费”提示牌，力求本次活动在临门一脚中达到提高刷卡消费量的目标。 巨额大奖现身吊足市民的味口：本次抽奖活动的主要创意点就是利用巨额大奖来拉动刷卡消费量，本方案为活动奖品设立一个展台，并在宁波最有影响力的商场内展示，任何一个看到汽车巨奖的市民都会记忆忧新，让他不可能不成为本次活动积极参与者。 创意活动抓住市民眼球：本策划方案在活动头个月就设计了一个名为“街头才富竞技场”的银行卡知识竞赛，这个活动非常类似央视的开心词典，这种街头版的“开心词典”在宁波还是首次，活动并结合本次活动首轮抽奖活动一起举行，必将给本次年度活动带来一个开门红。 六、天一广场成为活动主战场：天一广场是宁波市最有号召力的地方，是宁波目前唯一的商业中心，本方案在天一广场要举行一个大型造势活动，并特意在天一广场树立了一个获奖名单公布牌，让天一广场成为本次活动一个宣传高地，大大提高活动的认知度。 第一部分：活动纲要 活动目的： 扩大宁波市消费者银行卡刷卡消费量：目前宁波市的银行卡消费正处在高速发展阶段，通过本次促销活动的大规模举行，可以进一步扩大市民使用银行消费的市场份额。 增强市民对银行卡的认识度：目前很多市民只对银行卡的转帐结算、存取现金功能比较了解，但对用银行卡结算所带来的方便、快捷、安全可靠等特点认识度不够，通过本次活动对银行卡的宣传，使市民对银行卡能够更加了解。 改变市民传统的结算习惯：目前很多市民在购物结算时还是习惯性的用现钞结算，通过本次活动的举行，可以改变市民对现钞结算方式的老习惯及对银行卡结算新的认识。 活动内容： 银行卡刷卡消费抽奖活动 组织单位： 主办单位： 宁波市人民政府 中国人民银行宁波市中心支行 承办单位： 宁波市银行同业协会 宁波市银行卡服务中心 参与单位： 宁波市16家发行信用卡行的银行 4、赞助单位： 活动奖品提供单位 5、全程策划单位： 宁波市金号角广告有限公司 活动时间： 2005年2月1日—2006年1月31日 活动区域： 宁波市大市区 活动对象： 宁波市16家发卡金融机构的持卡人及银行卡特约商户 活动口号： 刷卡百元，轿车惊现 轻轻一刷卡，百元赚轿车 刷卡圆车梦，月月奖轿车 使用绿色货币，赶上时代步伐 天天刷卡，天天精彩 活动执行： 活动形式：持宁波市金融机构银行卡的市民，在宁波市内加入银联网络的特约商户处每刷卡消费满100元，即有一次宁波市银联刷卡消费中大奖活动的抽奖机会。 奖项设置： 特等奖每期一名：奖约10万元的小汽车一辆 幸运奖每期九名：奖约2000元的手机一部。 抽奖方式：每月举行一期抽奖活动，每期抽奖活动分两轮举行，第一轮抽出幸运入围者，第二轮抽出具体要求奖项获得者。每期第一轮在所有具抽奖资格的有效数据中抽取十名消费者作为幸运入围者。第二轮在十名幸运入围者的银行卡号中抽取一名特等奖获得者，其余九名就是幸运奖获得者。 抽奖时间：第一轮抽奖时间每月8日14：00；第二轮抽奖时间：每月28日18：00。 抽奖地址：第一轮抽奖地点：宁波市银行刷卡中心指定抽奖场地；第二轮抽奖地点：宁波电视台。 发奖形式：电视台现场直播第二轮的抽奖活动和颁奖典礼。所有十名入围幸运奖的消费者都应在现场参加抽奖活动（如不在现场则取消抽奖资格，特殊情况不能到现场的需提前一周给组委会书面请示）。 活动公证：本次活动将由宁波市公证处进行全过程公证。 第二部分：宣传战略 一、媒体组合： 电视台:宁波一套 报纸：《》《》 2月份 （前期造势） 活动预告 通栏 2期 活动实施软文报道 800字 2次 抽奖活动软文报道 800字 2次 3月份 活动预告及获奖名单公告 通栏 1期 抽奖活动软文报道 800字 2次 4月份 （五一黄金周） 活动细则及获奖名单公告 通栏 1期 活动实施软文报道 800字 1次 抽奖活动软文报道 800字 1次 5、1-8、30 活动实施软文报道 800字 4次 银行卡使用知识软文 800字 4次 9