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网络访谈,即时互动传播 　　网络访谈作为网络新闻的重要传播形态，被正式纳入中国新闻奖评选是在2008年，即网络作品首次出现在中国新闻奖评选范围内的两年之后。虽然是稍晚一步才加入中国新闻奖，但网络访谈却以其独有的传播特色和互动优势吸引了越来越多的关注，迅速成为各大网站相互竞争的利器。特别是在2009年，胡锦涛总书记做客人民网强国论坛创造了中国互联网访谈节目的三项纪录：嘉宾级别最高、访谈影响最大、所受关注度最高，成为中国互联网发展史上的标志性事件，引起极大反响。 　　在广播、电视等传统媒体上曾经诞生过不少家喻户晓、脍炙人口的新闻访谈节目，然而在网络媒体上，却很少有什么访谈节目能让大家耳熟能详。2011年第二十一届中国新闻奖获奖名单中网络访谈一等奖的空缺，也从另一个侧面显示出做好网络访谈的难度。 　　 　　突出新闻价值 　　“出色的网络访谈首先是选择那些既有一定社会意义，并产生一定社会影响的话题。”在中国网络电视台主持策划过多次访谈节目的邢立双如是说。 　　作为网络新闻类作品，好的网络访谈首先应具备新闻性。这就涉及到网络访谈的选题，选题不好对人力、物力和财力来说都是很大的浪费。只有选择那些公众所关注的新闻人物、新闻事件或热点话题进行讨论，才能让网络访谈既具有时效性和快速传播的优势，又能产生一定的社会影响力，体现其新闻价值。 　　开中国新闻奖网络访谈一等奖之先河的是国际在线“青年 中日友好的未来——中日网络冬季对话”，当年正值中日邦交正常化35周年、中日文化体育交流年，适时推出的这一访谈节目既切合公众所关注的热点话题，又宣传了中日邦交和友好交流，最终节目获得成功。而接下来两年的中国新闻奖网络访谈类一等奖则分别被人民网的“胡锦涛总书记同人民网强国论坛网友在线交流”和新华网的“温家宝总理与网民在线交流”包揽，不管是在中国互联网发展史上还是在社会主义民主进程中，这两次网络访谈都有着重大意义，具有极高的新闻价值。 　　新华社主任编辑朱继东说，“一个好的访谈就是主题先行，根据一个时期内的大事、大是、大势和网民所关注???焦点、热点、难点问题以及我们新闻报道计划的需要，确定一个能够引起社会关注的访谈主题。” 　　注重即时互动 　　在传统的广播、电视访谈中，除了主持人和现场嘉宾的两方互动，场外观众很难参与进来，只能充当“观”众、“看”客。而网络媒体的兴起却让原本无足轻重的场外观众成为了访谈中不可或缺的参与性元素，更成为了决定一场网络访谈成功与否的关键——成功的网络访谈能有效地将传播者的主动性和受众的需求结合起来，让传播者和受众之间形成良好互动。网民不只能观看，还能在访谈中随时提问、回应、评论，甚至可以进行二次传播，比如通过微博、即时通讯工具等对其他人传播有关访谈的消息，吸引更多人参与进来。这种即时互动性对网络访谈而言正是其相较于传统媒体访谈的特有优势，更在一定程度上代表着网络访谈的传播效果和实际影响力。 　　网络访谈重视平等沟通和多方参与，正如邢立双所说，网民能直接参与到访谈的问答中是网络访谈最大的网络特色。“就访谈本身讲，邀请嘉宾、策划话题与传统媒体的电视访谈没有区别。网络访谈与电视访谈的本质区别是，在主持人与嘉宾的访谈中有网民的融入，这使得网络访谈与电视访谈有了本质的区别。” 　　所以，每次访谈都应提前通过微博、论坛、博客等各种手段发布预告，告知网民访谈的嘉宾和主题，做好预热；创造各种条件让网民参与到访谈中，比如在网页上设置相应的互动专区；对网友通过各种方式提出的问题要专门派人整理、归纳，并在访谈中尽量选用……如国际在线的“青年 中日友好的未来——中日网络冬季对话”，在一个半小时的直播中，先后有2.7万多人次收听直播节目，2100多人留言互动，而其中很多精彩问题都是来自网友。又如，2010年红网举行的“潇湘新乐章——唱响四个湖南”红网市州行系列访谈活动，将网络电视直播车开到市州，就当地的重大建设举措以及重大民生问题进行访谈，访谈过程中除了主持人与市（州）委书记面对面交流外，还穿插了网友提问、职能部门领导答疑、专家点评建议等丰富多彩的互动环节，使整个访谈形式更生动、话题更广泛，吸引了全省网友的广泛关注与热情参与。 　　内容与形式的多元 　　网络访谈整场下来少则半个多小时、多则三、四个小时，网友如果一直看冗长的访谈实录或是视频直播，必然会感到视觉疲劳，难以集中注意力。如何吸引网民长时间有效关注访谈，这就需要在内容和形式两方面多下功夫，发挥互联网传播特色，充分利用文字、图片、视频、社交等多媒体形式来表现和传达更多有用的信息，通过内容的多元化和形式的多样性来保持网民的新鲜感和注意力。 　　比如，为了方便网友阅读，帮助网友把握访谈的重点，新华网规定网络访谈要做好每一条访谈摘要，在访谈进行过程中把精彩内容提炼出来，再通过新闻