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简论“读图时代”与“标题党”联姻 　　【摘要】“读图时代”的产生是科技进步的表现，它的起源与发展，紧扣时代发展的脉络，并在推动社会提速的同时，也为我们带来了快捷化、透明化、影像化、贴近化的社会“红利”。媒体和媒体人要掌控好“读图时代”与“标题党”结合所带来的发展态势，从而更好地为党的新闻事业服务，为社会大众服务。 　　【关键词】读图时代；标题党；吸引眼球；媒体 　　我们对“读图时代”的理解是，由于科技的发展和生活节奏的加快，现代人进入了一个新的时代，读者厌倦了阅读文字，希望通过欣赏精彩的图片来知晓世界和了解周围发生的事件。 　　“读图时代”的产生是科技进步的表现。印刷业的发达，文化教育的普及，报纸杂志等平面媒体数量的激增以及电影、电视、录像、网络等银屏媒介的兴盛，让“读图时代”生逢其时。 　　由信息、新闻业开创的中国式的“读图时代”起源于普及电脑办公时期，算来最多不到20年的历史。但就在这短短的历史一瞬间，它却改变了人们原始的阅读习惯。 　　“读图时代”的起源与发展，紧扣时代发展的脉络，也可以说它是改变社会节奏、改变人们生活的推动力之一。“读图时代”在推动社会提速的同时，也为我们带来了快捷化、透明化、影像化、贴近化的社会“红利”。然而，当“读图时代”遇上了“标题党”又能演绎出什么样的故事呢？就事物的性质而言，“读图时代”的发展演进与所谓的“标题党”的生存立世有着极其相似的元素。“观一图而知天下”固然可以用几秒钟完成需要20分钟才能解读一篇相同内容文字稿的任务，但是，仅靠图片冲击眼球还不能完全满足人们的感知欲，它需要“标题党”的配合，“读图时代”也期盼“标题党”的加入。因此，它们的“联姻”虽有碗碟碰锅沿的不愉快，但就大局而论，它们配合的成效显著，相得益彰。 　　当“读图时代”遇上“标题党” 　　我们认为，不能武断地把“标题党”定性为贬义词。大凡做过文字编辑的人，都不能与“标题党”脱离干系，新闻业界都主张编精练的短稿子，拟吸引公众的好标题。那么，在我们所起的文章标题中，百分之百都很准确吗？没有一点夸大或偏离主题的成分吗？如果有，那么这不就和“标题党”粘连上了吗？ 　　有关“标题党”产生于信息爆炸时代的说法，笔者不愿苟同。笔者认为，有文字记载的时候，就可能产生“标题党”，或者可以说当有纸质媒体的时候，就有了“标题党”，只是当时的说法不同而已。追忆上世纪三四十年代的上海和香港媒体，都有过类似“标题党”的事实存在。当时中国社会动荡，变故频繁，所以报纸的“号外”也频繁出现。其时每个号外的版面大都以特大号字体的醒目标题冲击受众的眼球，而为了吸引读者，有些标题与实际内容并不贴切，那么，这样的标题不就是“标题党”的作品吗？业界把“标题党”统分为良性标题党和恶性标题党。恶性标题党有危害性，良性标题党有幽默性。由于在社会中扮演的角色不同，产生的社会效果也各异。 　　我们的媒体，都要担当社会责任。媒体的社会责任是由其政治、社会属性决定的，确切地说，媒体的社会责任包含政治责任和道德责任两个方面。媒体的政治责任是与中国共产党作为执政党代表人民群众的利益相一致的，承担着维护人民大众根本利益的社会责任。媒体的道德责任就是引导社会和公众树立积极向善的主流意识。 　　那么，当应时而生的“读图时代”与“标题党”相互碰撞，就产生了相应的社会效果。而且坚持原则、勇于担当的媒体更是让“读图时代”与“标题党”这种新生事物发挥着极其积极的社会效应。如《西安日报》曾刊发过题为《不提“十件事” 随时办实事》的消息，及时地满足了广大市民欲知、应知的需求。文章说的是西安市委、市政府几十年来每年都要为老百姓办十件大事，年年还都要通过媒体告知公众，那么这一年呢？大家都很期盼，媒体就及时给老百姓一个说法。这不仅是一篇好文章，也有一则好标题。 　　最能反映“读图时代”与“标题党”自然而然结合效果的，莫过于现在一些纸质媒体的头版，尤其集中在一些都市报、晚报的头版上，甚至包括了像《羊城晚报》、《京华时报》这些主流媒体也是“读图时代”与“标题党”展示形象的平台。在这些媒体的头版上，一般都是一幅“巨型”图片，再配上字体大小不一、极抓眼球的标题。这应该就是“读图时代”最明显的标志了。 　　对于这样的表现形式，似乎媒体和公众达成了共识或默契。“凡是社会需要的，就是我们要做的。”由此看来，媒体需要“读图时代”与“标题党”的结合。 　　青睐还是诟病？ 　　随着视觉文化在全球的迅速兴起，它逐步成为当代文化的重要组成部分，甚至是主导部分。新闻信息传播上的视觉化，使得受众能在短时间内有效地获得、认知信息。［1］在这种大背景下，“读图时代”与“标题党”的结合受到业界和公众的追捧，好图片、好标题也应运而生。 　　成像技术的创新和数码技术的诞生为“读图时代”增添了双翼，让“读图时代”有了更扎实的技术基础，也让“标