男装精耕细作“多样表情”.docVIP

男装精耕细作“多样表情” 　　回想记忆中的CHIC，几乎每一届气势浩大、引人注目的展位都在男装馆，这里汇聚着中国男装领域的佼佼者，彰显着中国男装日新月异的发展与变化。 　　2012年，面对复杂多变的国内外综合环境，这些男装领军企业再次亮相CHIC2012男装馆，雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装龙头品牌继续以恢宏的气势亮相，彰显其不可撼动的行业地位；系出名门的波司登男装、布莱顿、YOUSOKU分别来自波司登集团、南山集团和大杨创世，他们的厚积薄发愈加烘托出男装馆的大气沉稳；而近年来市场表现突出的雷迪波尔、阿仕顿、沙驰则为男装馆增添了新锐活力。在“CHIC20年有你有我”的主题下，他们以品牌“集团军”形象向观众展示了中国男装的信心与实力。 　　 　　宁波大佬的“各行其道” 　　雅戈尔、杉杉这两位男装“大佬”算得上是CHIC展上的常客了，今年他们再次同台亮相，展馆分别位居E1男装馆主通道的左右两侧。 　　虽然同出自于宁波，也都做男装，但两者的发展思路明显不同。一个是要建世界上最具规模的服装产业链整合，另一个则是要做世界最顶级的品牌。于是，雅戈尔将产业向上下游延伸，打造成全产业链式的规模经营；杉杉则削减生产和销售环节，集中精力做品牌运营，与国际品牌合作。而这些差异在展会上亦表现得十分明显。 　　走进雅戈尔的展位，首先看到的是雅戈尔的主打品牌YOUNGOR。此次YOUNGOR商务正装、商务休闲、都市休闲三大系列的展示，重点强调了YOUNGOR对功能性产品的升级和产品品质的提升。在展厅大篇幅的DP衬衫墙上，其免烫、抗皱特色依然延续。据介绍，近年来随着对DP的工艺改良、技术提升、设备更新等，DP衬衫还推出了升级版系列。在此带动下，抗皱西服及DP裤子也逐步成为YOUNGOR品牌的核心产品，并得到市场的认可。此外，YOUNGOR品牌还加大力度研究汉麻产品，推出环保性功能产品，成为该品牌未来的第三大功能性产品。而为提升产品品质，YOUNGOR与意大利顶级的面料品牌Ermenegildo、Zegna等合作，在制作上力求精湛，采用半毛衬工艺，从版型、用衬、工艺等全面打造西服精品线。 　　接着往里，引领摩登混搭风潮的新锐品牌GY引领年轻观众踏上了一段穿梭于纽约前世今生的奇妙旅程；Hart Schaffner Marx品牌是美国绅士风度的最佳诠释；高端品牌MAYOR低调内敛，志在诠释和提升行政领袖的魅力与内涵；最天然的汉麻世家品牌以博物品质的生活方式为主题展示汉麻世家产品和汉麻文化，各系列产品不仅保留了麻纤维挺括、粗犷的原生态特征，同时用含蓄、淡雅、简约的结构线及精美面料表现生活的优雅感性。 　　杉杉将展馆命名为“Inn Fashion”，意思是时尚的驿站，它以时尚街区的概念串联起不同文化背景的时尚风景，表现手法令人耳目一新。在整体外观造型上，运用了杉杉必威体育精装版发布的企业标识图形，以简约的线条勾勒出一棵高耸的杉树，形象地表现了其旗下各品牌团结在一起，共生共赢的企业情感。品牌展示区则减少了商品的陈列，以“融合多元文化，纷享全球时尚”为主题，别出心裁地设计搭建了一个生动的城市街景，十多个服装品牌创意性地以各具特色的城市街景和橱窗为展示背景，从欧洲大街到日韩大街，再到中国大街，移动变幻着的城市街景瞬间带领观众“穿越”多重时空，来到法国巴黎、意大利米兰等世界各大时尚之都，体验流行的最前线。 　　驿站里，不仅能看到由美国总统肯尼迪御用裁缝师Smalto先生所创立的高端量身定制品牌Smalto，法国的Renoma、Lecoq，意大利的Lubiam、MarcoAzzali，还有来自韩国的Qua、日本的Iori，以及杉杉的原创品牌S2citylife风尚男装等等。其中，Smalto是杉杉近年来推出的高端量身定制品牌，它是由意大利裁缝Mr.Francesco Smalto在上个世纪五十年代创立，凭借出色的剪裁和全手工的制作工艺，Smalto成为了美国总统肯尼迪的御用裁缝师，并因此成为法国最成功的高级定制男装品牌。如今杉杉是Smalto在中国的经销商，推广包括量身定制服装、高级时尚成衣、休闲服装等各类产品在内的全系列产品。 　　可以看出，得益于产业链的优势，雅戈尔对品牌的打造着重于在产品开发和品质提升上做精做细，不断提高产品的技术含量。拳头产品衬衫的免烫、抗皱功能得到了进一步提升，并由此延伸到裤子和西服；汉麻产品也拓展到YOUNGOR品牌系列。 　　据悉，未来雅戈尔更有意进一步优化产业链，培育供应链，即对内推动生产企业向高端制造发展，建成内部核心企业；对外借鉴国际化的采购方式，慢慢将供应链纳入到管理范畴。雅戈尔集团董事长李如成说，企业最关键的是要健康发展，发展速度要跟质量同步，尤其是配套要跟进。如果只是单一方面上去了，其他没有跟进，也是不行的。 　　杉杉