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用流行方式讲述传统故事 　　[摘 要] 本文以迪斯尼的《花木兰》和梦工厂的《功夫熊猫》为例，分析在动画市场全球化的背景下，美国动画巨头们将中国传统文化及符号以视觉的真实和文化内涵的浅表化混杂于现代时尚流行元素之中，营造出既有神秘、流畅、浓郁的异域风情又有熟悉、亲切的思维方式和行为方式，还有以弱制强的世界通行的传奇故事，最后以时尚、炫目的3D视觉呈现出来，以博得全球票房的追捧。美国动画电影中关于中国文化的现代表达和传播策略尤其值得国内动画同仁们学习、借鉴和思考。 　　[关键词] 动画；中国传统文化；全球化；浅表化；流行文化 　　自改革开放以来中国的综合国力显著提高，中西方的经济、文化交流日益深入，中国文化元素也开始流行，相比较西方人对中国传统文化的发掘和表达，我们自己做的关于中国传统文化的推广和传播工作就显得笨拙、粗糙，在动画领域尤其如此。 　　迪斯尼公司在1998年推出的动画片《花木兰》，以纯正的中国风情和轻松活泼的美国式叙事方式在全球取得了巨大的成功，美国的梦工厂分别于2008年和2011年推出《功夫熊猫》及其续集，又是从中国传统文化情景中生发出的故事，同样深深的震撼着世人的心灵。中国题材动画片的兴起，促使我们思考美国的动画巨头们在市场全球化的背景下采取何种策略和方法将中国传统文化转化在动画片之中，并能取得市场的广泛认可。 　　一、选择中国传统文化题材是应对全球化的一种策略 　　中国传统文化是中华文明在长期的历史演化中而汇集而成的，反映民族特质和风貌的民族文化，是中华民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现。民族文化是一个民族、国家受到历史、地域、社会制度等长期影响而形成的，民族特质已经深入每个人的潜意识之中，异族、异国人难以即刻领会。曾经有这样一个实验：将英国评选出最好笑的笑话讲给德国人听，他们往往无动于衷，并不感到好笑。在有着共同基督教背景的欧洲大陆尚且如此，存在着巨大文化差异的东西方就更明显了。“据Enter Brain游戏杂志日前发表的一份报告称，由于美国与日本各自文化之间存在着巨大差异，使得两国各自开发出的游戏软件都很难打入到对方的市场中去。”①这个事例也能很好的说明文化差异会造成交流的不畅。 　　既然文化差异影响市场的推广，那么为何西方动画巨头又频频开拍具有中国传统文化特色的动画题材，并能大获成功呢？首先，中国传统文化历史悠久，内涵丰富，写意不写实，具有较大的表现弹性和空间。其次，中国风在世界时尚界很流行，西方设计界甚至有“没有中国元素，往往就没有贵气”的说法。再次，异域风情的动画题材可以让观众产生神秘感，满足观众的好奇心。在票房的驱使下，国际电影动画巨头选择具有中国传统文化特色的题材和视觉形式就顺理成章了。 　　面对全球市场，美国的动画巨头们所采取的策略是杂混，以中国的视觉特征混以美国价值观的故事叙述方式，赢得全球票房。这种杂混的特征不仅仅呈现在动画中，已经深入日常生活之中，美国人皮埃特斯（Jan N.Pieterse）就用“全球混合体（Global Mélange）” 来描述这样的景观：“摩洛哥姑娘们在阿姆斯特丹打泰拳、伦敦的亚洲说唱乐，爱尔兰的Hybridity中国式的墨西哥玉米卷，还有在美国过四旬斋前的狂欢节的印度人，或是穿着希腊的宽长袍跳着依莎多拉·邓肯风格舞蹈的墨西哥女学生。”②由于通信技术的进步，地球已经变成了一座村庄，各地的风情与特色都可以打破时空混杂在一起，成为一种新的流行。中国风也是国际动画巨头应对全球化策略的一种方式，《花木兰》《功夫熊猫》系列等动画电影票房在全球取得了巨大的成功，通过弱化国家、民族、地域、阶层等文化差异，以取得经济利益的最大化。国际动画巨头以中国题材追求动画全球市场的行为给了我们一面反观中国传统文化镜子，也是中国动画在走民族化道路上一个很好的参照点。 　　二、传统文化的浅表化处理是全球化背景下消除文化差异的有效策略 　　美国制作的《花木兰》是国产动画的楷模，很好地解决了传统文化与时代的关系，创作者既能够很好地尊重中国传统，画面的造型及色彩充满着浓浓的东方情调，又能符合当下娱乐时代人们轻松的审美心理。为了拍好《花木兰》迪斯尼公司来中国考察拍摄了9 000多张照片，还请台湾艺术家参与到造型设计中来，在有彩实验室中的两千多种色彩之外又寻找属于中国的色彩，他们的专注与敬业精神是值得中国动画学习的。《花木兰》中的人物造型：中国人的特征很明显，采用线描勾勒，色彩平涂的形式，吸收了中国绘画因素。特别是影片在开头运用了水墨表现山水，非常别致，晶莹剔透，结合中国山水画本身具备的柔美特点以及颇具中国特色的音乐，充满情感与个性声音的美国华裔影星为花木兰的配音，营造了浓厚的中国情韵，让国内的动画制作人员观后都感到震惊与惭愧。 　　其实，《花木兰》正是依靠其视觉上浓郁的东方情调与“小人物奋斗史