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在体育与娱乐交融中寻求出路 　　［摘要］随着体育传媒事业的不断发展，我国体育杂志的发展也有了长足的进步。本文运用文本分析法和数据统计法对《第五频道》杂志的特点、存在的问题进行分析，进而为其发展提供一些实际的策略，以求此杂志可以更好地发展，为我国的体育杂志事业做出更大的贡献。 　　［关键词］体育 娱乐 杂志 发展策略 　　［中图分类号］G21［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）03－0130－02 　　 　　一、概况 　　《第五频道》杂志是CCTV-5的纸媒品牌，同时亦是中央电视台惟一一本面向市场发行的高端体育刊物，是央视跨媒体发展的全新战略的重要组成部分。杂志保持中立的态度和人文主义的理想，彰显真实体育精神，创造一种体育、时尚和人文融合的大餐。 　　二、特点 　　（一）依托CCTV-5，用内容征服市场 　　CCTV-5作为中央电视台的体育专业频道，拥有丰富的体育资源和专业的采访编辑队伍。以CCTV-5为依托，《第五频道》杂志在采编班底上做足了准备。《第五频道》杂志内容丰富多样，涉及的领域多、跨度大，实现了其定位的思想。杂志不仅集新闻、深度访谈于一身，还融体育、娱乐、休闲为一体，使人们在欣赏体育的同时，又得到了其他层次的满足。 　　（二）善于运用图片，注重人文精神，彰显体育精神积极的一面 　　用图片和思想锻造内容，坚持“恒久的价值”和“最大的时间性”，由此保证杂志的可珍藏性。杂志中图片大量的运用，真正做到了在这个“读图时代”的“传者”应赋予大众的信息，新闻图片、漫画等多种方式结合，将“图”运用得恰到好处，一方面缓解了读者单纯阅读文字的疲劳感，另一方面又增加了内容的呈现方式。 　　保持中立的态度，这是很多媒介人的理想，但是由于种种原因，传播结果总是离“中立”的期待相距甚远。《第五频道》的主编和记者在文章中彰显着浓厚的人文气息，时刻以“人”为中心，将体育运动精神积极的一面展现给受众。例如《神行电迈――维特尔》这篇文章远离F1比赛的激烈与残酷，将这个世界最年轻的FI总冠军的夺冠经历娓娓道来，让读者感受到徐徐的暖意。 　　（三）与新传媒相结合，是体育、时尚和人文融合的大餐 　　在新媒体、新传播途径层出不穷的今天，《第五频道》杂志也不甘落后，勇于试新。其杂志不仅有刊物版，还有网络版，并且《第五频道》杂志还在新浪开了博客。截止2010年12月27日，博客访问量为109014次，杂志中的很多栏目都会放到博客中，供网友阅读。例如最近的一期杂志中的特色文章《金牌之外那些事》《2010赛季大碎片整理》《神行电迈――维特尔》《迈阿密：勒布朗=10个奥巴马》等，都以图文结合的形式向广大网络读者呈现出来，与纸质的杂志毫无区别。 　　将体育、时尚和人文相融合，这是其他的体育专业杂志和娱乐专业杂志达不到的效果。当今社会是个“娱乐至死”的社会，在这样一个时代，体育脱去了政治等外在因素的外衣，重回娱乐的本质，这使这样一本将体育与娱乐完美结合的杂志就适应了时代的变化和大众的需求。至于它的时尚气息，更是在很多体育杂志之上，是时尚达人的最佳选择。 　　三、问题 　　（一）文体结合，体育专业性弱化 　　栏目多，跨界现象多，体育与娱乐达到了很好的契合，但是涉及体育专业的东西就相对少了些，在这种情况下如何保障体育的专业性，这个问题凸现了出来。杂志中设有“跨界”这一栏目，每一期的杂志都会对一位文娱明星进行专访。例如，最近一期的杂志对歌手爱戴进行了专访，而她与体育的契合点是台球运动。再例如文章《潘玮柏坦称总决赛上要秀一把》，写的是2008全国大学街舞电视挑战赛决赛中潘玮柏要秀一段街舞的专访。杂志的封面也几乎都是文体明星搭档，足见其文体“结合”的程度。（见下表：2009.4～2010.4一年《第五频道》杂志封面人物列举） 　　（二）发行量及杂志的成本 　　其具体的发行量是多少已经很难有准确的统计，但是在日常生活中很难看到有人常看这本杂志，与《灌篮》《足球》甚至《size》等杂志相比，受众的数量少很多。其经常会在CCTV5频道的一些栏目的观众互动中作为奖品赠送给获奖观众，而不是在报刊亭出售。但是好在其有网络版，可以弥补一些受众数量上的不足。 　　成本问题是所有杂志都面临的问题。《第五频道》每期750g的重量，容量多，纸质好，全彩色印刷，这些都在成本上提出了更高的要求。过高的成本，与纯商业性的杂志获取的利润相比，会低很多。 　　（三）电视人能否做好杂志 　　《第五频道》杂志的主编阮伟毕业于北京师范大学研究生院体育理论专业并获硕士学位，同年进入中央电视台体育部；1990年至1994年，从事记者、编辑、责任编辑等工作；1994年至2004年从事制片人的工作。总的说来，阮伟是一名电视人，主要从事电视节目的播出和制作。电视