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论广播核心竞争力培育 　　摘要： 传媒产业化时期广播的优势体现在：移动、互动、低成本。广播应依托自身优势，培育核心竞争力，打造品牌节目，在激烈的媒体竞争中占据主动。 　　关键词： 广播媒体； 核心竞争力； 品牌节目 　　中图分类号： G221 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2012）06-0059-01 　　如今是一个推崇“核心竞争力”的时代。越来越多的有识之士发现，“一招鲜，吃遍天”的周期越来越短，“先”和“鲜”的程度也越来越小、越来越难。管理学家对此的解释是，组织的核心竞争力才是真正的“一招鲜”。因此，广播要想在激烈的媒体竞争中占据主动，就离不开竞争力的培育。 　　一、广播的核心竞争力内涵与特征是什么 　　广播媒体的核心竞争力，是指广播媒体为听众提供独特性、独占性和不可仿效性信息的能力，其有以下五个特征： 　　价值性。核心竞争力富有战略价值，能为广播创造较为长期的效益。 　　延展性。核心竞争力是一种基础性的能力，拥有核心竞争力的广播媒体能源源不断地向听众提供各种喜爱的节目和其他相关产品。 　　独特性。核心竞争力是广播所特有的并且不易被模仿的能力，它内化于组织内部。 　　整体性。核心竞争力是经过整合了的能力，它不因群体中某一成员的离去而受影响或消失。 　　动态性。核心竞争力虽然具有不易模仿的独特性，但是并不表示它永远不能被竞争对手模仿、超越，组织必须对核心竞争力进行持续不断的创新、发展和培育。 　　二、如何构建广播的核心竞争力 　　广播核心竞争力一般由技术创新能力（硬件）和组织创新能力（软件）两部分构成，是一种综合的能力。 　　技术创新能力。科学技术是第一生产力，同样适用于广播。近年来，基于数字技术和网络技术而发展起来的广播音频数字工作站无疑为广播的可持续发展注入新的动力。 　　以目前陕西广播电视台陕广新闻正在使用的Newsroom V3新闻采编系统为例，其主要功能有七项：记者上传制作好的稿件；编辑根据需要选用稿件并编排节目；责编审稿；当班监制审核发播；主播在直播室播出成品节目；对节目进行评分；随时插播突发新闻事件。这一系统实现了资源共享、三级审稿、稿件评分、突发事件插播，其应用不仅节省了大量人力物力，同时也成为陕广新闻培育核心竞争力——轮盘新闻节目的重要保障。 　　组织创新能力。这一能力应包括：制定战略决策的能力；培育和发挥原创技能的能力；有效集中、组合配置和重组资源的能力；学习和完善组织自身的能力。 　　广播的生存基础是听众，而听众喜爱和需要的恰恰是好的节目，因此，技术创新能力和组织创新能力最终外化的结果就是品牌节目，以品牌节目为龙头，全面提升广播的核心竞争力，是广播做大做强的必由之路。那么，究竟怎样打造品牌节目呢？ 　　首先，节目对象化。根据受众细分化理论，节目对象化已成必然趋势，广播节目必须在茫茫人海中寻找自己的听众，去主动选择一类或某个阶层、某个职业、某个年龄段的人作为自己的接收对象，并对其文化素养、经济状况、工作节奏、生活习惯进行深入细致的调查研究，摸准他们的思想脉搏，了解他们的所思所想，为他们提供“定制服务”，久而久之，这群人就成了该节目的忠诚听众。 　　以陕西农村广播开办的晚间谈话类节目《今夜心语》为例：节目开播第一年，就收到听众来信1800多封、手机短信留言5000多条、热线参与超过5000人次。一位听众说：“虽然其他电台早就有谈话节目，但我们农村人不敢参与。而《今夜心语》才是我们农民讲述心声的地方。”从这些话语中我们看出，陕西农村广播“听农民说话”，给一直以来处于“失语”状态的广大农民提供了倾诉的空间、交流的平台，使他们感到从未有过的理解和尊重。这种有针对性的设置节目使陕西农村广播迅速赢得农民听众的喜爱。 　　再以2012年8月9日刚刚开播的陕西广播电视塔896汽车调频为例，其主体构架为汽车和音乐，目标受众为30到45岁的私家车主，在经典音乐的基础上，全天滚动播出路况、气象、资讯、娱乐、行车服务等资讯。其节目定位的对象化很清晰，也契合当下有车一族迅猛增加、亟需定制服务的需求。 　　其二，风格个性化。一档成功的节目除了有可听的内容外，还要有独特的风格。这包括：好听好记的节目名称；贴切、生动、简洁的宣传语言；独特动听的节目曲、间奏及片花；新颖独到的节目编排；流畅自然富有感染力的主持等。 　　2004年开始在陕西交通广播播出的《老冯说事》，由主持人老冯用陕西方言点评社会新闻、了解网络动态，其声音特质非常明显，在轻松愉悦的氛围下，与听众共度了60分钟的快乐时光，可谓“老冯说事，更亲切的新闻”。 　　其三，运作市场化。市场经济时代的广播应有市场意识，除新闻节目外的专题类节目、服务类节目、文艺类节目都应在市场机制下运作，依据市场需求开办节目，依据市场需求定位节目，依据市场需求经营节目，将市场理