中国视听新媒体行业现状及其前景预测分析9.docVIP

一、视听新媒体定义与特征 （一）视听新媒体定义 目前来看，主要存在两种界定方式，具体情况如下表所示。 图表1：视听新媒体定义的两种界定方式 IP电视、互联网电视、手机电视等。第一种方式是视听新媒体的技术学解读，它把视听新媒体界定在基于第四代媒体--互联网媒体的媒体形态上，其内涵非常明确，经得起历史的检验。2：视听新媒体的特征 1 视听内容形态多元化和分众化 2 内容来源多样化。 3 内容体验丰富化 4 传播渠道/终端无所不在5 单一渠道/终端的兼容性与多功能化6 不同程度、不断提高的互动性 资料来源：前瞻产业研究院整理 二、视听新媒体行业发展环境分析 （一）视听新媒体行业政策环境 广电总局根据国家有关规定，制定了部门规章，出台了规范性文件。这些政策法规为统筹互联网等信息网络视听节目服务的产业发展、行业管理、内容建设和安全监管提供了重要依据，为各类视听新媒体业务发展指明了方向。 图表3：视听新媒体政策法规 2015年，实现电信网、广播电视网、互联网融合发展，新型信息产品和服务不断涌现，网络利用率大幅提高。其中广电、电信业务双向进入的主要内容包括：符合条件的广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电视网络提供的互联网接入服务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务。IP电视、手机电视的集成播控业务由广电部门负责，宣传部门指导。符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，以及除IP电视传输服务、手机电视分发服务。本办法适用于以互联网协议（1P）作为主要技术形态，以计算机、电视机、手机等各类电子设备为接收终端，通过移动通信网、固定通信网、微波通信网、有线电视网、卫星或者其他城域网、广域网、局域网等信息网络，从事开办、播放（含点播、转播、直播）、集成、传输、下载视听节目服务等活动。该《管理办法》规定了行政许可方式：从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》；许可证由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发。CF卡、DVD）方式，在公共交通工具、楼宇内及户外设置的广告发布平台，只限于播放广告内容，不得播放新闻和其他各类视听节目。1、内容制播与发布技术 2、传输网络技术 IP化两个层面。 3、终端技术 4、其他技术 2012年底，中国网络视频用户达3.72亿人，网络音乐用户达4.36亿人；共有4.2亿手机网民用户，其中，手机网络视频用户达1.3亿人，手机音乐用户达2.1亿人。中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元，广告市场规模达67.2亿元，视听新媒体市场总规模达到159.7亿元。 4：中国视听媒体市场总规模（单位：亿元） 159.7 其中：网络视听节目服务市场规模 92.5 广告市场规模 67.2 资料来源：前瞻产业研究院整理 图表5：中国视听媒体受众来源及规模（亿人） 3.72 网络音乐用户 4.36 手机网民用户 4.20 手机网络视频用户 1.30 手机音乐用户 2.1 资料来源：前瞻产业研究院整理 （二）行业业务形态 近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷多管齐下，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。 6：中国视听新媒体业务形态分类图 2013-2017中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》。 Hulu （二）YouTube （三）Nicovideo （四）Netflix （五）VEVO （六）Google TV （七）iPad 六、中国视听新媒体行业领先企业 （一）上海东方传媒集团有限公司 （二）北京北广传媒集团有限公司 （三）凤凰新媒体 （四）世通华纳传媒控股有限公司 （五）巴士在线传媒有限公司 （六）分众传媒控股有限公司 （七）华视传媒集团有限公司 （八）北京航美传媒广告有限公司 （九）上海东方明珠（集团）股份有限公司 （十）触动传媒 前瞻产业研究院 9