报媒在媒介整合营销中的独特领导力中国传媒经营网.PPT

* * * 1、 产业地位 广告产业是现代服务业、是文化产业的重要组成部分、是创意经济的支柱产业。 2、广告的力量 经济作用；文化作用 3、发展成果 2011年3125.6亿，广告经营单位29.7万，从业人员167.4万， 2012年我国广告营业额达到了4698.2791亿元，比上一年增长了1572.7262亿元，上涨幅度高达50.32%创造了自1993年以来的最大增幅；广告营业额在GDP所占比例上升到0.9%，达到了我国自恢复广告以来的占比最高；全国广告营业单位达到377778家，比上一年增长了27.41%。从业人员达到2177840人，比上一年增长了30.14%； 我国的广告市场已成为世界第二大广告市场 4、区域广告市场格局稳定，广告投放向三四线城市推进。 北京、广东、上海仍然占据地区广告营业额前三甲的位置，江苏、浙江、山东、福建、天津紧随其后，排在第二梯队。 北京在各地区中增长幅度最大，比上一年增长了997.99亿元，增幅达到了123.27%。 北京 北京是全国的政治、经济和文化中心，政治、商贸活动活跃 上海 上海是我国商业中心，凭借其雄厚的经济基础、优越的地理条件和丰富的人才储备，成为三大中心的后起之秀。 广东 广东依赖其开放较早的政策优势和毗邻港奥的地理优势，易于吸收海外广告市场经营经验和知识，在1990年前后发展较为迅猛， 三地广告营业额一直占全国的50%左右。 5、问题 广告经营额低于世界平均水平，人均广告费更远低于发达国家；广告业专业化、集约化、国际化程度不高； 拥有自主知识产权少，总体服务质量有待提高； 高度分散、高度弱小； 广告市场国际竞争力较弱，区域发展不平衡； 虚假违法广告、不正当竞争等问题依然存在； 市场秩序需要进一步规范；广告市场环境需进一步改善 国家政策支持力度亟需加大, 6、产业发展政策的关键词 全面提升产业整体素质与市场竞争力； 做大、做强；年广告营业额超过50亿元的广告企业10户以上，超过10亿元的50户以上，过亿元100户以上； 做精、做专；实施品牌战略，着力培育一批广告企业品牌： 传媒品牌、广告创意设计品牌、广告制作技术品牌、广告设备制造品牌、媒体代理品牌，形成特色鲜明、优势突出的广告品牌群体； 提升中小型广告企业的专业化水平； 积极稳妥推进广告产业园区建设，2015年，建成15个以上国家广告产业园区； 发展公益广告事业，完善广告扶持政策 建立广告教育培训基地和实习实训实践基地； 健全广告专业技术人员职业水平评价制度； 建设广告业公共服务体系； 完善广告法制和监管体系； 完善 “政府监管、行业自律、社会监督”的广告监管机制 助理广告师考试、广告师职业水平考试 考试时间：2013年5月25日—26日 基本思路： 1、对于广告从业者而言 广告师职业水平考试是广告行业从业门槛和 专业能力评定标准 社会对于广告 从业者的误读 “搞艺术的” 时 尚 “画画的” “虚假信息” “垃圾短信” 广告行业存在从业门槛低，能力评定标准缺失的尴尬 2、对于广告教育而言 中国正在积极调整研究生人才培养类型结构，逐渐将硕士研究生教育从以培养学术型人才为主向以培养应用型人才为主转变。清华大学等64所高校成为改革试点。学生毕业时应争取获得“毕业证”、“学位证”和“职业资格证”三个证书。 ——人民网 广告师职业水平考试是典型的应用型人才测试，顺应了国家推行职业资格制度的潮流，丰富了广告学教育体系. 3、对于广告行业的发展而言 广告师职业水平考试是广告专业技术人员职业水平评价制度正式实施的标志 推动整体广告行业的科学发展 职业水平评定制度是行业成熟和科学发展的重要标志 4、对于中国广告协会而言 第八条 中国广告协会负责助理广告师、广告师职业水平考试的组织管理工作。成立广告专业技术人员职业水平评价专家委员会，拟定考试科目、考试大纲,组织命题，研究建立考试试题库,提出考试合格标准建议。人事部人事考试中心和中国广告协会按职责分工组织实施考务工作。 第九条 人事部、国家工商行政管理总局指导中国广告协会确定考试科目、考试大纲、考试试题和考试合格标准，并对考试管理与组织实施等工作进行指导、监督和检查。 ——摘自《广告专业技术人员职业水平评价暂行规定》 中国广告协会也开始在职业水平考试中发挥重要作用 开展广告师职业水平考试是中广协工作的重要里程碑 5、对于考试本身而言 广告师职业水平考试是层次化、系统性的测试体系 基本能力 职业能力 广告策划专业 广告文案专业 广告设计专业 影视广告专业 广告师职业水平考试要求 熟悉广告法规和管理规定 了解广告市场趋势，具有 开拓创新性 指导和协助开展广告工作 考试题样与题型 闭卷部分全部为客观题 1.单选题、多选题