关于安阳物流港广告系统投放方案.docVIP

关于安阳物流港广告系统投放的初步方案 一、宣传目的： 安阳物流港，是一座集货运、停车、仓储、配送、车辆销售、流通加工、商务办公、生活服务、信息、金融、保税服务为一体的综合性物流园。现开工在即，招商在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“安阳物流港”来说，招商的成败决定了“安阳物流港”的命运。为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。“安阳物流港”开建与招商的成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的社会效应，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“安阳物流港”来讲，它的开业活动与企业宣传是否别致新颖即“开工奠基是否轰动，广告宣传是否到位”，给人以耳目一新并最终一炮打响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项工作的开展造成不必要的被动。 因此，“安阳物流港”开工前后的广告宣传工作无论在广度和深度上都要在物流行业和商贸行业形成浪潮之势，具体工作应为以下几个方面：1、 以安阳为中心的豫北区域，东至山东，南到郑州，西至山西，北到河北到都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“安阳物流港”开工建设，招商入驻，运营盈利的顺利进行2、 完善和树立“安阳物流港”和“天翔物流集团”的品牌形象。3、 适时地宣传“安阳物流港”的服务，设施，招商范围。4、 提升 安阳物流港”宣传的主题及社会形象和影响力。二、 宣传策略：1、 从开工建设和招商活动的时间上可大致分为四个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：属于开工前期的宣传预热期，借势政府宣传活动，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题，改善城市交通，改善城市环境等社会问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且无多少广告成本。B、初期阶段：组织在可控区域内的宣传品派发，找寻意向客户，针对固定行业及人群定点宣传。并且能够整合行业内信息反馈。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：运用平面广告和报纸媒介对“安阳物流港”的整体形象进行深入宣传，???点报道。D、高潮阶段：根据“安阳物流港”的各项筹备工作就绪情况，进行多方位立体宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击报道，为招商活动和意向客户入驻推打兴奋剂。三、特别宣传活动： 在开工前期与招商前期的宣传期间，自办一期“安阳物流港”专刊（宣传手册），实行在物流行业和商贸行业内的可控区域内定点派发，辐射区域内定点投寄的办法，开展“安阳物流港招商优惠”活动，内容包括“安阳物流港”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。给予意向客户较大力度的优惠以此激励起客户参与的热情。四、新闻发布会：1、 第一次：- 借势安阳市市政府，文峰区政府，在对“安阳物流港”项目土地招拍挂专题会议的时机，扩大活动的影响力度。提高公众对“安阳物流港”认知程度与认可程度。2、 第二次： 借势“安阳物流港”建设项目的前期施工设计，项目招投标会议等机会，实行多种渠道进行传播，辅助“安阳物流港”主导广告宣传计划。 第三次 着力打造，“安阳物流港”奠基仪式。奠基仪式的高规格出现，势必会把“安阳物流港”推向全国物流行业。提高项目和天翔物流在全国范围内的影响力度，对以后的战略发展和大客户的入驻，起到积极的推动作用。五、宣传与媒介形式： 鉴于安阳地区的特殊性，缺乏强势媒体。因此以安阳地区为中心，覆盖豫北，辐射山东，河北，山西等省地。以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告媒介选择的基本原则为：平面印刷媒体为主导，展开“安阳物流港”功能和特色的宣传；户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带等）全面支持，渲染“安阳物流港”开工，招商气氛，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“安阳物流港”形象宣传。1、报纸： 可以选择《安阳日报》、《河南大河报》、等报纸宣传。开辟“安阳物流港”专栏、专版，对“安阳物流港”进行深入报道。广告形式以政府报道为主，配合少量新闻炒作。 电视台 制作“安阳物流港”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择河南电视台卫星频道。3、 广播电台 充分利用安阳电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道和煽动性语音广告。5、 宣传车及公交车车身广告 由相关部门出面协调，请求交警队，城管局同意“安阳物流港”，组织车队在可控区域内沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且成本低廉，另外可以选择在市内跑的几条主要